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昆明老街游人如織。
海埂大壩人鷗同樂。 本組圖片記者王俊星攝
2026年春節(jié)假期，對于昆明而言，注定是熱氣騰騰、令人難忘的。
從海埂大壩的人鷗同樂，到斗南花市的徹夜燈火；從官渡古鎮(zhèn)的全民酒歌，到翠湖之畔的非遺雅集——八方游客奔赴春城大地，沉浸式體驗(yàn)滇風(fēng)年味與山水柔情。昆明市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（2月15日至23日），全市累計(jì)接待國內(nèi)游客1779.67萬人次，同比增長16.06%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客花費(fèi)171.28億元，同比增長28.96%?？土飨M(fèi)雙攀高，文旅產(chǎn)業(yè)活力奔涌。
這既是一場以文旅為媒的精準(zhǔn)謀劃，也是一次用誠意換口碑的暖心奔赴，更是昆明依托重大平臺、推動文旅出圈的一次有力嘗試。昆明新春文旅的亮眼表現(xiàn)，為城市發(fā)展注入源源不斷的動能，也以更穩(wěn)健的步伐，助推昆明經(jīng)濟(jì)在新征程上全速競發(fā)。
熱氣騰騰年味濃
早在春節(jié)前夕，昆明市便緊扣國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與云南省持續(xù)叫響“有一種叫云南的生活”品牌的部署，以及市委“旅游興市”的工作要求，提前策劃布局，圍繞“觀鷗、賞花、品滇菜”三大核心主題，統(tǒng)籌推出近200項(xiàng)文旅活動和惠民措施。這并非簡單的活動堆砌，而是一場精心策劃的“全城聯(lián)動”。
2月18日，大年初二，海埂大壩人頭攢動，“舞花八門·海埂千人共舞”在此熱鬧上演。伴著音樂，來自昆明市傳統(tǒng)地方戲曲和曲藝傳承展演中心、昆明市聶耳交響樂團(tuán)、昆明市民族歌舞劇院、昆明市文化館的專業(yè)舞者，在親水平臺翩翩起舞。此時(shí)，紅嘴鷗在藍(lán)天碧水間飛舞，游客舉起手機(jī)或相機(jī)，記錄人與自然和諧共生的美好瞬間。
在春節(jié)文旅熱潮中，昆明不是簡單地販賣風(fēng)景，而是通過文化賦能，將本土極具代表性的地標(biāo)和景區(qū)，打造成拉動周邊經(jīng)濟(jì)的“黃金碼頭”。
在滇池度假區(qū)，41項(xiàng)特色活動構(gòu)建起“生態(tài)+文化+潮流+民俗”融合的新春文旅供給體系，共接待游客242.58萬人次，按可比口徑同比增長24.62%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)11.76億元，按可比口徑同比增長28.04%。
位于五華區(qū)的翠湖公園成為春節(jié)假期核心打卡地，園區(qū)打造5000平方米花卉景觀。夜間，國風(fēng)燈籠長廊、馬年燈籠鼓、海鷗燈等光影裝置與燈光秀相映成趣，營造出夢幻夜游氛圍。春節(jié)假期，五華區(qū)累計(jì)接待游客268.57萬人次，同比增長86.88%；實(shí)現(xiàn)旅游收入9.3億元，同比增長41.44%。其中，翠湖·講武堂4A景區(qū)累計(jì)接待游客78.81萬人次，昆明老街累計(jì)接待游客110.42萬人次，南強(qiáng)街累計(jì)接待游客47.25萬人次。
走進(jìn)官渡古鎮(zhèn)，“滇味聚官渡·歡喜過大年”新春系列活動讓千年古鎮(zhèn)沸騰了。央視新聞的直播鏡頭，將官渡古鎮(zhèn)“迎財(cái)神”巡游活動盛況展示在全國觀眾面前。近300場特色文旅活動深度融合傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代國潮，為游客獻(xiàn)上豐盛的“滇式”文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，官渡古鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客97.11萬人次，同比增長11.86%；單日客流量峰值達(dá)15.16萬人次，客流量穩(wěn)居全市A級景區(qū)第一、全省A級景區(qū)第三。
而在文化場館里，年味以另一種方式靜靜流淌。全市公共文化場館均免費(fèi)開放、延時(shí)服務(wù)，成了市民游客的“新春文化驛站”。昆明市圖書館推出“新春贈書”“抓馬大會”“新春線上游”“成語迎新答題”“繪本打卡”“年俗主題展”等系列活動，讓市民游客在墨香與書香中感受傳統(tǒng)文化魅力，實(shí)現(xiàn)“充電過年”。
體育活動也為新春注入別樣活力。昆明熱雪奇跡場館圍繞冬奧氛圍與節(jié)日需求，推出一系列特色冰雪活動，增設(shè)冰壺、冰滑梯、趣味投壺等互動項(xiàng)目，讓不同年齡段的游客都能沉浸式感受冰雪魅力。健康過年、全民健身的理念，也在一次次較量、一聲聲喝彩中浸入人們心田。
全域旅游展芳華
五華區(qū)的文化街區(qū)、官渡區(qū)的千年古鎮(zhèn)、呈貢區(qū)的鮮花經(jīng)濟(jì)、東川區(qū)的山水民俗、石林縣的阿詩瑪文化、安寧市的溫泉康養(yǎng)、嵩明縣的親子旅居、尋甸縣的民族風(fēng)情……春節(jié)假期，昆明旅游不再是單一景區(qū)的“一枝獨(dú)秀”，而是全市域、全要素的“滿園春色”。從主城核心區(qū)到遠(yuǎn)郊縣區(qū)，從熱門景區(qū)到新興打卡地，全域旅游的發(fā)展格局正在加速成型。
在主城區(qū)，大觀公園“一城一樓一海鷗”系列活動，通過攝影展、老照片展、書法展、市集與音樂會的貫通，讓“人鷗共生”的主題深入人心；撈漁河濕地公園的郁金香花展，則以百萬株郁金香鋪就花海，接待游客37.89萬人次，同比增長244.54%；鄉(xiāng)村旅游同樣熱度高漲，福保半島共接待游客26.56萬人次，各地游客選擇體驗(yàn)田園生活的悠然意趣，在青山綠水間度過別樣新春。
東川區(qū)在春節(jié)假期用實(shí)踐表明，遠(yuǎn)郊縣域同樣可以在差異化發(fā)展中找到自己的文旅賽道——東川區(qū)通過“趣玩東川·回家過年”主題串起五大特色板塊，牯牛山景區(qū)打造“大話東游”主題場景，紅土地冬瓜灣文藝旅居村年貨集市街持續(xù)開放，全區(qū)累計(jì)接待游客59.18萬人次，同比增加5.69萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)31356.04萬元，同比增加4186.86萬元，游客接待量與旅游收入均創(chuàng)歷史新高。
安寧市的“社區(qū)村晚”矩陣與溫泉康養(yǎng)相得益彰。全市共接待游客93.98萬人次，同比增長21.75%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)47254.96萬元，同比增長25.31%。61場次群眾性文化活動惠及12.52萬人次，云南省滇劇院名家走進(jìn)石莊村，把戲曲盛宴送到群眾身邊?！疤煜碌谝粶北逃駱菬ㄐ律?，金方森林溫泉等品牌溫泉備受追捧，康養(yǎng)休閑成為假日新風(fēng)尚。
尋甸縣則用“尋游四季”主線貫穿新春系列活動。春節(jié)期間，全縣累計(jì)接待游客56.81萬人次，同比增長26.29%；旅游綜合花費(fèi)4.96億元，同比增長29.06%。民族歌舞、非遺展示、歌曲聯(lián)唱等輪番上演，推出尋甸城市品牌歌曲《來尼嘎》，提升城市知名度和美譽(yù)度。系列活動持續(xù)至3月，讓“新春熱”延續(xù)為“四季火”。
八方游客添“財(cái)氣”
文化的“火”，最終點(diǎn)燃了旅游的“熱”。
春節(jié)假期，斗南花市的龍頭帶動效應(yīng)持續(xù)放大，有了文化活動的加持，景區(qū)的人氣更加興旺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，呈貢區(qū)累計(jì)接待游客118.6萬人次，旅游總花費(fèi)突破10.7億元，日均接待游客量同比增長48.8%，日均旅游總花費(fèi)同比增長159.4%。值得注意的是，到呈貢區(qū)旅游的省外客源占73.8%，前三位客源地分別為廣東、四川、江蘇。斗南花市推出“花田喜事·斗南花漾派對”系列活動，春節(jié)假期接待游客67.58萬人次，同比增長38.96%。游客不只是來買一把花，而是來體驗(yàn)一種“花漾生活”。圍繞斗南，呈貢周邊的餐飲、物流、文創(chuàng)乃至住宿業(yè)都迎來爆發(fā)。
當(dāng)夜幕降臨、篝火燃起，官渡古鎮(zhèn)的“古鎮(zhèn)酒歌·醉美官渡”全民酒歌挑戰(zhàn)賽上演，千人同歌共舞的場面讓游客從“旁觀者”變成“局內(nèi)人”。人們?yōu)榱藚⑴c晚上的活動，往往選擇在古鎮(zhèn)周邊住下來，從而拉動過夜經(jīng)濟(jì)。
數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。官渡區(qū)賓館飯店接待游客65.65萬人次，顯示出強(qiáng)勁的“過夜游”消費(fèi)能力。同樣，滇池度假區(qū)過夜游游客12.06萬人次，占旅游總?cè)藬?shù)的4.97%，卻貢獻(xiàn)了過夜游花費(fèi)1.34億元，占旅游總花費(fèi)的11.40%?！斑@些人大多來自高星酒店、精品民宿、特色餐飲和高端文創(chuàng)的消費(fèi)群體，過夜游客的人均消費(fèi)遠(yuǎn)高于一日游游客?！钡岢囟燃賲^(qū)文旅投促局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
五華區(qū)以翠湖為核心的文旅消費(fèi)圈層持續(xù)擴(kuò)容。2月14日至23日，累計(jì)有29.89萬人選擇在五華區(qū)過夜住宿，同比增長20.7%。這一數(shù)據(jù)背后，是“翠湖·慢生活漫游線”等精品線路的精準(zhǔn)引流，更是夜間光影裝置與國風(fēng)燈籠長廊營造的沉浸式體驗(yàn)，對游客停留時(shí)長的有效延長。
石林縣在鄉(xiāng)村旅游及其他城市休閑游的表現(xiàn)同樣不俗，“石來運(yùn)轉(zhuǎn)·馬上奇妙”主題活動串聯(lián)景區(qū)、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三大板塊，全縣累計(jì)接待游客113.66萬人次，同比增長13.32%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)6.76億元，同比增長19.2%。全縣累計(jì)組織開展文化活動154場次，涵蓋文藝展演、體育比賽、斗牛等多種形式，共接待游客70.72萬人次，同比增長23.77%，成為文旅消費(fèi)主流。34家高性價(jià)比住宿經(jīng)營單位出租率居高不下，其中15家品質(zhì)酒店和18家特色民宿出租率均達(dá)90%以上，出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象。
途家民宿發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，昆明上榜民宿預(yù)訂熱門城市全國前三，成為今年春節(jié)最受歡迎的旅游目的地之一。位于傲城大廈的某民宿老板表示：“春節(jié)前就訂滿了，一直到2月24日?！痹诶ッ鳎汗?jié)期間連住3天及以上的訂單明顯增長，30歲至45歲的中青年家庭用戶成為消費(fèi)主力，他們更傾向于“慢深度游”，選擇帶廚房的公寓或多居室別墅，像本地人一樣生活。
在構(gòu)建新發(fā)展格局的當(dāng)下，昆明緊扣“旅游興市”發(fā)展目標(biāo)，將“有一種叫云南的生活”具象化為可參與、可體驗(yàn)的城市日常。這個(gè)春節(jié)假期，滿城繁花與璀璨燈火不僅引來了八方游客，更帶動了餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同增長。從“流量”到“留量”，從“人氣”到“財(cái)氣”，昆明正以實(shí)實(shí)在在的文旅融合實(shí)踐，讓“有一種叫云南的生活”成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，讓每一位游客的旅途都成為城市經(jīng)濟(jì)躍動的音符。（昆明日報(bào) 記者王姍）
