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數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如日中天，它以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過網(wǎng)紅們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。這股浪潮在積極助力“云花”出滇、提升城市形象的同時(shí)，也伴生著諸多亂象。今年兩會(huì)期間，市政協(xié)委員張明維聚焦行業(yè)存在的突出問題，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，真正為城市賦能。
張明維指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在成為消費(fèi)增長重要引擎的同時(shí)，部分負(fù)面案例暴露出嚴(yán)峻的治理挑戰(zhàn)。以本土個(gè)別網(wǎng)紅為例，經(jīng)常出現(xiàn)以炒作家庭矛盾、虛構(gòu)“貧困勤勞婦女與懶惰丈夫”人設(shè)博取流量。此類將個(gè)人隱私公開化、戲劇化的行為，嚴(yán)重違背公序良俗，扭曲價(jià)值觀，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。更有甚者，利用未成年人擺拍不良劇情、出鏡帶貨，觸碰法律紅線，危害青少年身心健康。
亂象頻發(fā)，折射出監(jiān)管體系與行業(yè)快速發(fā)展之間的脫節(jié)。張明維分析認(rèn)為，當(dāng)前存在部門協(xié)同不足導(dǎo)致的“多頭管、管不好”、行業(yè)準(zhǔn)入門檻缺失、智能審核技術(shù)覆蓋滯后，以及行業(yè)自律薄弱等多重短板。部分網(wǎng)紅及MCN機(jī)構(gòu)合規(guī)意識(shí)淡薄，社會(huì)責(zé)任缺失，熱衷于虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假，傳播不良價(jià)值觀，偏離了賦能社會(huì)的正向軌道。
為此，張明維在其提案中提出系統(tǒng)性規(guī)范建議。首先，建議建立專項(xiàng)治理機(jī)制，明確將“過度披露家庭隱私”“虛構(gòu)家庭矛盾炒作”“利用未成年人擺拍”等列為違規(guī)負(fù)面清單，實(shí)施階梯式處罰，并開展專項(xiàng)整治，曝光典型案例。其次，需構(gòu)建多元協(xié)同監(jiān)管體系，厘清網(wǎng)信、公安、市監(jiān)、文旅等部門職責(zé)，運(yùn)用人工智能技術(shù)搭建監(jiān)測平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上預(yù)警、線下核查”的閉環(huán)管理。
在促進(jìn)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展方面，提案呼吁健全行業(yè)規(guī)范制度，探索對(duì)MCN機(jī)構(gòu)設(shè)立資質(zhì)要求、對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)紅賬號(hào)實(shí)行實(shí)名備案和動(dòng)態(tài)管理，并制定行業(yè)自律公約與信用評(píng)價(jià)體系，讓違規(guī)者付出代價(jià)。同時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化教育引導(dǎo)與正向激勵(lì)，通過定期合規(guī)培訓(xùn)提升從業(yè)者法律意識(shí)，并搭建平臺(tái)鼓勵(lì)網(wǎng)紅聚焦文旅推廣、鄉(xiāng)村振興等正能量主題創(chuàng)作，對(duì)優(yōu)秀作品給予扶持。
張明維表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字時(shí)代的重要風(fēng)口，但其發(fā)展不能唯流量至上。引導(dǎo)其從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“合規(guī)深耕”，既是清朗網(wǎng)絡(luò)空間的必然要求，也是讓其流量真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展正能量的關(guān)鍵一步。（昆明信息港 記者勞學(xué)麗）
