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7月8日，《瞭望東方周刊》發(fā)文《高質(zhì)文旅 何以昆明》，聚集昆明文旅通過筑牢生態(tài)之基、擦亮文化品牌、創(chuàng)新體制機(jī)制，走出一條文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。全文如下：
高質(zhì)文旅 何以昆明
近年來，昆明筑牢生態(tài)之基、擦亮文化品牌、創(chuàng)新體制機(jī)制，走出一條文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。
昆明滇池綠道
意大利人馬可·波羅盛贊昆明為“一座壯麗的大城”；“桃花流水，不出人間，云影苔痕，自成歲月”，徐霞客對(duì)昆明鐘愛有加；作家楊朔在《茶花賦》中寫道，“今年二月，我從海外回來，一腳踏進(jìn)昆明，心都醉了”……昆明，是無數(shù)人的“詩和遠(yuǎn)方”。
昆明冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春，故有“春城”之美譽(yù)。近年來，當(dāng)?shù)刂紊鷳B(tài)之基、擦亮文化品牌、創(chuàng)新體制機(jī)制，走出一條文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。
2024年一季度，昆明市接待游客7987.27萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1122.72億元，同比分別增長(zhǎng)3.9%、14.7%。各方游客紛至沓來，在這個(gè)偏居西南的內(nèi)陸省會(huì)城市，體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。這個(gè)春天永駐的城市，文旅高質(zhì)的底氣從何而來？
生態(tài)強(qiáng)基
傍晚，滇池畔，海晏村碼頭。湖面煙波浩渺，遠(yuǎn)山郁郁蔥蔥。落日緩緩接近西山，染紅云朵，縷縷霞光斜鋪到水面，一時(shí)間滿湖泛金。在此等候夕陽盛景的市民和游客激動(dòng)不已，舉起手機(jī)定格下這金色的瞬間。
四川人繆朋灼開的海晏灣小院離碼頭不遠(yuǎn)，也迎來一天當(dāng)中最繁忙的時(shí)段。二樓面對(duì)夕陽的房間坐滿了游客，擠在窗前，等著和夕陽撞個(gè)滿懷；三樓露臺(tái)的座位更是一票難求，早到者點(diǎn)上一杯咖啡或熱茶，望著落日，放飛思緒。
“我就是賺夕陽的錢?！笨娕笞普f。2021年，繆朋灼在四處游歷中被滇池邊的海晏村打動(dòng)，于2021年租下村民的臨水房，打造成充滿民族風(fēng)情的茶咖啡店，橙色墻體象征落日，藍(lán)色裝飾寓意湖水?！拔蠹襾泶蚩ǎ鋵?shí)是借了滇池生態(tài)越來越好的光?！?/p>
海晏村，位于昆明市滇池國(guó)家旅游度假區(qū)大漁街道，有600多年歷史，是滇池東岸保存較完整的古漁村落。因位于滇池保護(hù)“兩線三區(qū)”范圍，近年來，被納入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和人居環(huán)境整治提升項(xiàng)目，顏值持續(xù)提升。
大漁街道黨工委書記李鐵說，村莊要綠色發(fā)展，一湖清水必須守住，海晏村成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，得益于良好的生態(tài)基礎(chǔ)。目前，海晏村入駐商家96戶，覆蓋民宿、咖啡館、旅拍等多種業(yè)態(tài)，村集體經(jīng)濟(jì)大幅提升。
“高原明珠”滇池流域面積2920平方公里，以約占昆明14%的國(guó)土面積承載了全市約67%的人口和77%的經(jīng)濟(jì)總量，正確處理好城市發(fā)展與滇池保護(hù)的關(guān)系尤為重要。
云南省委常委、昆明市委書記劉洪建表示，昆明在堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先的前提下推進(jìn)滇池沿岸綠色發(fā)展，圍繞打造滇池沿岸大生態(tài)、大濕地、大景區(qū)的目標(biāo)，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、文化旅游等深度融合，努力把滇池沿岸打造成為“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、公園城市建設(shè)的核心引領(lǐng)區(qū)、生態(tài)文化旅游目的地，讓大觀樓長(zhǎng)聯(lián)中描繪的“四圍香稻、萬頃晴沙”等美景立體再現(xiàn)，讓群眾共享生態(tài)紅利。
海晏村只是滇池沿岸眾多生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展村落的代表之一。昆明市有關(guān)負(fù)責(zé)人說，為了讓群眾吃上“生態(tài)飯”，昆明對(duì)滇池沿岸183個(gè)村莊進(jìn)行梳理，其中47個(gè)重點(diǎn)村按照“一村一主題”“一村一特色”進(jìn)行改造提升，另外136個(gè)村莊抓好農(nóng)村人居環(huán)境整治，全面建成綠美鄉(xiāng)村。目前，重點(diǎn)村中已有多個(gè)投入運(yùn)營(yíng)。
近年來，昆明采取“控源截污、精準(zhǔn)防控、科學(xué)補(bǔ)水、生態(tài)增綠、科技支撐”等綜合措施，推動(dòng)滇池水質(zhì)、水環(huán)境、水生態(tài)整體改善。昆明市滇池管理局介紹，截至目前，共建成滇池湖濱生態(tài)帶6.29萬畝，草海至三個(gè)半島段37.1公里的滇池綠道實(shí)現(xiàn)了貫通。
生態(tài)好了，滇池的熱鬧景象也回來了。目前，滇池流域內(nèi)植物物種從232種增至303種，喜清水的水生植物如海菜花、苦草等重現(xiàn)滇池；鳥類從89種增至175種，白眉鴨等多種國(guó)家級(jí)珍稀、瀕危和保護(hù)鳥類在滇池及湖濱活動(dòng)；現(xiàn)有魚類26種，滇池金線鲃、滇池高背鯽、云南光唇魚等6種土著魚類得到恢復(fù)。
滇池周邊的旅游資源十分豐富，僅草海周邊就有云南民族村、西山風(fēng)景區(qū)、東風(fēng)壩、大觀公園等景區(qū)景點(diǎn)。據(jù)了解，昆明市正在全力打造“滇池旅游黃金岸線”，依托滇池綠道，通過組織花車巡游和投放觀光巴士、電瓶車等方式，把草海周邊的景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)起來，培育“觀鷗季、賞花季、食菌季”等特色旅游產(chǎn)品，策劃推出演藝項(xiàng)目等特色文旅活動(dòng)，科學(xué)布局非遺、文創(chuàng)、戶外休閑等業(yè)態(tài)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，把滇池旅游黃金岸線打造成為游客到昆明必去、必看、必游的旅游目的地。
每到冬季，在滇池海埂大壩、翠湖公園等地，紅嘴鷗成群結(jié)隊(duì)在空中翱翔，人鷗和諧成為一道靚麗風(fēng)景。被稱為“環(huán)湖生態(tài)屏障、城市山水景廊、文化旅游長(zhǎng)廊”的滇池綠道成為市民跑步、騎行、散步的新晉打卡點(diǎn)。滇池正以生態(tài)和諧、生機(jī)盎然、鄉(xiāng)愁永駐的面貌呈現(xiàn)在世人面前。42歲的海晏村村民潘建花和丈夫在家門口務(wù)工，夫妻倆每個(gè)月有近8000元的收入?！皼]想到我們看慣了的東西，成了大賣點(diǎn)?！迸私ɑㄕf。
4月下旬，藍(lán)花楹陸續(xù)進(jìn)入盛花期。位于五華區(qū)的教場(chǎng)中路，從空中俯瞰，并不寬敞的街道猶如藍(lán)色飄帶，引來無數(shù)市民游客前來拍照。圓通街“櫻花大道”、龍泉路“梅花大道”、一二一大街“杜鵑花大道”、紅塔西路“冬櫻花大道”……每一條街道都因鮮花而別具風(fēng)情，裝點(diǎn)著昆明的春夏秋冬。
2024年3月24日，一名游客在昆明圓通山公園的櫻花樹下留影（胡超/攝）
當(dāng)前，昆明正圍繞構(gòu)建形成以滇池、西山為綠心的環(huán)狀大昆明都市區(qū)新空間格局的目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)公園城市，實(shí)施公園城市建設(shè)三年行動(dòng)，深入推進(jìn)城市品質(zhì)提升“七大行動(dòng)”，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展。
文化塑魂
每一條老街，都濃縮著一座城市的記憶，給人無限遐想。
“老街不老。除了保存完好的老建筑、老字號(hào)等，還有隨著時(shí)代發(fā)展不斷涌現(xiàn)的新活力?！蓖踉圃诶ッ骼辖珠L(zhǎng)大，對(duì)這片街區(qū)很有感情。2016年，他大學(xué)畢業(yè)，曾在旅行社當(dāng)導(dǎo)游。2020年，他回到老街進(jìn)入社區(qū)工作，現(xiàn)擔(dān)任景星街社區(qū)黨委書記。
昆明老街位于昆明歷史城區(qū)的核心地帶，由文明街、景星街、文廟直街等6街15巷組成。街區(qū)存留百余處老建筑，保護(hù)總面積328.8畝。歷史上，這片星羅棋布的建筑群落曾是館驛書院、宅第民居、店鋪?zhàn)鞣?、衙署官邸等云集之地。為保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，2004年，昆明對(duì)老街啟動(dòng)保護(hù)性建設(shè)工程，至今已完成修繕面積約4萬平方米。
“過去，老建筑多，但多數(shù)破舊不堪，私搭亂建嚴(yán)重。如今煥然一新，不僅我們看著舒服，很多外地人也被吸引過來?！蓖踉普f，在酒杯樓等地標(biāo)建筑前，打卡拍照的人一撥接著一撥。
到藏在鬧市里的東方書店體驗(yàn)“汪曾祺同款”下午茶，在百年歷史的馬家大院沉浸式觀看一場(chǎng)“庭院劇”，在茶文化博物館品味普洱茶，到景星花街聽民謠、吃小吃……建筑藝術(shù)、歷史記憶、多元文化、民族風(fēng)物、市井生活在這里交融。昆明老街正以其獨(dú)特的韻味吸引著八方來客，2024年一季度，昆明老街共接待游客203.23萬人次。
“一池翠湖水，半部昆明史?！贝浜瑓^(qū)是昆明這座歷史文化名城的主要承載區(qū)，文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源富集。當(dāng)前正在打造的“大翠湖歷史人文旅游圈”，串聯(lián)起西南聯(lián)大舊址、云南大學(xué)歷史建筑群、名人故（舊）居和各類博物館、展覽館等歷史人文景點(diǎn)以及咖啡館等新業(yè)態(tài)，歷史和現(xiàn)代在這里銜接，別具魅力。
劉洪建表示，昆明堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、合理開發(fā)、永續(xù)利用，按照系統(tǒng)謀劃、串珠成鏈、整體打造的思路，以歷史人文深度體驗(yàn)為主題，將翠湖、昆明老街、南強(qiáng)街三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域串聯(lián)起來，精心策劃旅游線路，布局和打造更多網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅街區(qū)，營(yíng)造文化氛圍，讓游客充分體驗(yàn)歷史人文之旅。
五華區(qū)委書記陳江表示，五華區(qū)將重點(diǎn)謀劃“大翠湖歷史人文旅游圈”，提升翠湖博物館群落展示和發(fā)展水平，持續(xù)激發(fā)“翠湖文化旅游節(jié)”“藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)”等品牌活力，創(chuàng)新升級(jí)城市休閑旅游模式……“五華是昆明歷史文化名城的主要承載區(qū)。我們將努力把五華打造為‘最昆明’旅游目的地、歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)和區(qū)域性文旅消費(fèi)集聚區(qū)。”
昆明市文化和旅游局局長(zhǎng)馬謙表示，昆明正持續(xù)推動(dòng)文化賦能，提升基層公共文化設(shè)施品質(zhì)，推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，深入挖掘歷史文化資源，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，深入推動(dòng)文物活化利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
成立昆明“文創(chuàng)銀行”，解決中小微文化企業(yè)融資貴、融資難問題；以“城市記憶”賦能，推出西南聯(lián)大、講武文創(chuàng)系列產(chǎn)品；推動(dòng)“金木土石布”等傳統(tǒng)民族民間工藝創(chuàng)作生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出系列彰顯民族特色文化的烏銅走銀等文旅產(chǎn)品……2023年，昆明市規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入394.29億元、占全省的55.1%，有規(guī)模以上文化企業(yè)338家、占全省的46.2%，是全省唯一一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過百億級(jí)的城市。
昆明持續(xù)推動(dòng)文化賦能公共空間，推動(dòng)“城市書房”“百姓書屋”“文化驛站”“鄉(xiāng)愁書院”等新型文化空間建設(shè)?！爸攸c(diǎn)打造西南聯(lián)大、聶耳、鄭和等文化IP，增強(qiáng)城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力?！瘪R謙說，圍繞環(huán)滇池文化景觀帶，通過提供高質(zhì)量的文化設(shè)施、空間、產(chǎn)品、活動(dòng)，滿足人民群眾文化需求。
逛逛翠湖博物館群，走一走老街……以往到云南旅游，重慶游客謝佳把昆明當(dāng)作“中轉(zhuǎn)站”。如今再來昆明，一場(chǎng)品味昆明文化味道的城市漫步就讓她花了兩天時(shí)間，仍覺得意猶未盡?！叭绻诶ッ魍Ａ魰r(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)，相信還會(huì)有更多驚喜。”她說。
創(chuàng)新為要
最近，來自湖南的李先生和妻子騰出半天時(shí)間，專程來到亞洲最大的鮮切花交易中心——昆明斗南花卉市場(chǎng)打卡。正如網(wǎng)上所說，“在斗南，沒有人能從這里空著手離開”，看著很多叫不出名字的鮮花，二人挑花了眼。在斗南花卉市場(chǎng)，很多人既買花，也看花，返程時(shí)收獲花香，把好心情和浪漫帶回家。
20世紀(jì)80年代初，斗南村民把第一枝劍蘭栽種到田里，拉開了昆明鮮切花產(chǎn)業(yè)的序幕。如今，這個(gè)位于滇池東岸的小村莊已成為亞洲最大的鮮切花交易市場(chǎng)。斗南花卉市場(chǎng)工作人員胡慧娟介紹，除花卉交易外，這里還是獨(dú)特的景區(qū)，眾多到昆明的游客都會(huì)安排斗南花市游。
“中國(guó)花卉看云南，云南花卉看斗南?！倍纺匣ㄊ惺菄?guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！皝磉@里赴一場(chǎng)浪漫之旅已成新時(shí)尚?！背守晠^(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)王羽萍說。
2024年一季度，斗南花卉市場(chǎng)旅游人數(shù)約146.68萬人、同比增長(zhǎng)16.25%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約7478.72萬元、同比增長(zhǎng)28.56%。呈貢區(qū)以花為媒持續(xù)引客留客，不斷優(yōu)化服務(wù)配套、豐富文旅產(chǎn)品、提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)“花卉+文旅”深度融合發(fā)展。
賞花、買花、吃花……在創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)下，昆明將鮮花產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，加速產(chǎn)供銷、農(nóng)工貿(mào)、花文旅一體化融合發(fā)展。
斗南賞花游是昆明創(chuàng)新文旅融合體制的一個(gè)縮影。昆明著力推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化“旅游+”“+旅游”，加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，形成“千業(yè)融游”“游融千業(yè)”新局面?！鞍l(fā)揮各類市場(chǎng)主體投資旅游和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的積極性，引入企業(yè)和先進(jìn)的管理模式，豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品?！瘪R謙說，加快昆明市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把昆明打造成為世界知名的休閑度假旅游目的地。
夜晚，五華區(qū)南強(qiáng)街巷人頭攢動(dòng)。短短幾百米的街道遍布餐飲企業(yè)，煙火氣升騰；主題表演、街頭藝人、酒館民謠等精彩好戲輪番上演，不知不覺間將游客體驗(yàn)值“拉滿”。
幾年前，南強(qiáng)街巷還令人頭疼不已：街兩旁是一個(gè)個(gè)大雜院，數(shù)百戶居民住在低矮破舊的房屋里。居民院內(nèi)無公廁，街面坑洼不平，小街小巷多是斷頭路，社會(huì)治安較差。昆明伍樂文化傳播有限公司總經(jīng)理趙碧硯說，這里曾是老昆明風(fēng)貌之地，公司原想買幾個(gè)院子開餐廳，最終在五華區(qū)和護(hù)國(guó)街道黨工委的支持下，以政府指導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，對(duì)整個(gè)街區(qū)進(jìn)行提升改造。
投資買兩棟樓，讓400戶老居民拎包入??；修繕老房子、復(fù)原街區(qū)風(fēng)貌；將民俗文化、非遺文化融入建設(shè)，打造昆明旅游地標(biāo)文化夜市……“2023年，南強(qiáng)街巷實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.2億元，人流量達(dá)1002萬人次，舉辦活動(dòng)近百場(chǎng)。這里已成為昆明夜經(jīng)濟(jì)代表之地?！壁w碧硯說。
創(chuàng)新模式讓昆明老街——南強(qiáng)街區(qū)面貌一新：聚集各地特色小吃、文創(chuàng)手工集市，包含文化娛樂、夜間餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、觀光旅游等業(yè)態(tài)；“非遺+庭院劇場(chǎng)”“美食+芳香集市+城市露營(yíng)地”“南強(qiáng)茶座+中心舞臺(tái)”等元素充分融合，讓南強(qiáng)街、老街夜經(jīng)濟(jì)成為游客體驗(yàn)昆明城市休閑生活的一張靚麗名片。
昆明已推出一批有“云南特色，昆明味道”的文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體活力。同時(shí)，拓展旅游消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造旅游消費(fèi)場(chǎng)景，積極培育旅游消費(fèi)新模式。
滇池畔的臥龍古漁村“靠山、瀕湖、水繞”。為保護(hù)滇池和傳統(tǒng)村落，呈貢區(qū)借助烏龍社區(qū)搬遷機(jī)遇，對(duì)老村內(nèi)250多棟老建筑予以保留并成功申報(bào)為昆明市歷史村落。臥龍模式是昆明文旅創(chuàng)新機(jī)制的縮影。為給游客提供休閑式、體驗(yàn)式、沉浸式的旅游服務(wù)，昆明全力推動(dòng)旅游資源產(chǎn)品化、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化，整體打造大翠湖歷史人文旅游圈、石林—九鄉(xiāng)地質(zhì)奇觀旅游線路等6條“黃金旅游線路”。
“著力推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推提質(zhì)增效?！瘪R謙說，通過健全機(jī)制體制，昆明形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面，讓“頭回客”變“回頭客”，把“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”成“長(zhǎng)紅”，全力推進(jìn)“旅游興市”。
