2003年盛夏，身處“非典”的中國(guó)國(guó)內(nèi)因一場(chǎng)轟轟烈烈的足球比賽而變得陽(yáng)光燦爛——這場(chǎng)足球比賽叫做“紅塔皇馬中國(guó)行”。這場(chǎng)比賽，以前所未有的轟動(dòng)效應(yīng)，不僅讓中國(guó)人近距離領(lǐng)略了世界足球頂級(jí)巨星的風(fēng)采，更使紅塔集團(tuán)“山高人為峰”的企業(yè)核心理念得以淋漓盡致地傳播。
2003年的7月下旬，主帥奎羅斯率皇馬球員抵達(dá)中國(guó)，皇馬陣中的羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、菲戈、貝克漢姆、勞爾、卡洛斯等巨星悉數(shù)來華，全都是世界上人氣最高的球星，中國(guó)球迷為之瘋狂。皇馬中國(guó)行第一站是昆明紅塔基地，皇馬進(jìn)行了為期一周的訓(xùn)練。離開昆明紅塔基地后，皇馬前往北京，對(duì)陣的中國(guó)球隊(duì)叫“健力寶龍隊(duì)”。8月2日，北京，皇馬與健力寶龍隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)備受關(guān)注的“龍馬大戰(zhàn)”，比賽在工人體育館進(jìn)行。
比賽的結(jié)果沒有懸念，場(chǎng)面上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)的皇馬最終4-0取勝，菲戈為皇馬首開紀(jì)錄，替補(bǔ)出場(chǎng)的莫倫特斯打進(jìn)2球，替補(bǔ)出場(chǎng)的小將波爾蒂略在終場(chǎng)前打進(jìn)1球。這場(chǎng)“龍馬大戰(zhàn)”的影響力與收視率相當(dāng)驚人，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，CCTV1的全國(guó)收視率為5.58%，而CCTV5的收視率為6.89%。
2003年的皇馬中國(guó)行，可謂空前成功。之后的一段時(shí)間越來越多的歐洲俱樂部選擇來中國(guó)進(jìn)行商業(yè)賽，甚至是進(jìn)行正式杯賽，意大利超級(jí)杯、法國(guó)超級(jí)杯都曾在中國(guó)舉辦。
但最值得人津津樂道的是一些媒體的評(píng)價(jià)：能邀請(qǐng)皇馬來中國(guó)，紅塔集團(tuán)功不可沒，正是因?yàn)橛辛诉@場(chǎng)比賽，讓國(guó)人一掃“非典”的陰霾，也對(duì)外展示了中國(guó)已經(jīng)走出了疫情的自信。這場(chǎng)皇馬中國(guó)行不僅奠定了皇馬在中國(guó)球迷心中的地位，更成為那年擺脫“非典”困擾后的中國(guó)向世界展示自己形象的窗口。