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2026年春節(jié)假期，普洱大地春意盎然、年味濃郁，千年茶馬古道人頭攢動(dòng)，茶咖莊園香氣彌漫，各族群眾與八方游客歡聚一堂，共赴一場(chǎng)文化之約、年味之約。
春節(jié)假期，普洱市推出一系列年味十足、特色鮮明、體驗(yàn)豐富的文旅活動(dòng)，全域文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆、亮點(diǎn)紛呈，游客好評(píng)如潮，交出了一份亮眼的春節(jié)文旅答卷。
市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升 文旅消費(fèi)活力強(qiáng)勁
這個(gè)春節(jié)，普洱憑借溫潤(rùn)宜人的氣候、原生態(tài)的自然環(huán)境、濃郁獨(dú)特的民族風(fēng)情，成為全國(guó)游客悠然度假、品質(zhì)過年的優(yōu)選，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。
思茅老街游人如織。
“反向過年”成為普洱春節(jié)最鮮明的標(biāo)簽。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，普洱已成為一線城市游客“反向過年”的熱門目的地，普洱春節(jié)文旅增速達(dá)139%，普洱“春節(jié)酒店提前訂”熱度同比上漲183%，普洱適合“春節(jié)多人入住”的民宿熱度上漲292%，北京、成都、重慶、深圳、西安、上海等城市成為主要客源城市，大批游客告別都市喧囂，來(lái)到普洱享受慢節(jié)奏、暖氣候的新春假期。
勐梭龍?zhí)哆?，身著?jié)日盛裝的佤族群眾踏歌而來(lái)，為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客獻(xiàn)上一場(chǎng)動(dòng)人的民俗展演。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月23日，思茅區(qū)納入統(tǒng)計(jì)的43家城區(qū)酒店平均預(yù)訂率達(dá)90.86%；景邁山區(qū)域內(nèi)222家住宿業(yè)態(tài)，春節(jié)期間整體預(yù)訂率高達(dá)85%，翁基、糯崗等知名古寨的民宿、酒店，春節(jié)期間幾乎全程滿房，住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)火爆，普洱茶馬古城躋身全國(guó)最熱門商圈TOP5，夜間經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)亮點(diǎn)，那柯里茶馬驛站接待游客量超10萬(wàn)人次，北歸咖啡莊園、昕藝咖啡思茅老街店等咖啡莊園、門店日均接待游客量穩(wěn)定在2000至3000人……全域景點(diǎn)、街區(qū)、莊園人頭攢動(dòng)，處處洋溢著喜慶熱鬧的氛圍。
普洱茶馬古道遺址公園內(nèi)，水上演出為游客點(diǎn)亮古道的年味。（李蘭 攝）
從匆匆而過的“過境游”到放慢腳步的“深度游”，從簡(jiǎn)單觀光到沉浸式體驗(yàn)，普洱正以獨(dú)特魅力，真正成為令人向往的旅游目的地。游客們也紛紛在抖音、小紅書、攜程、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享新春旅途見聞，大量圖文、短視頻集中展現(xiàn)普洱生態(tài)風(fēng)光、茶咖體驗(yàn)與濃郁年味，留言區(qū)高頻出現(xiàn)“普洱氣候舒適、年味濃厚”“已經(jīng)是第二次來(lái)普洱，依舊很治愈”“環(huán)境好，人熱情”等真誠(chéng)好評(píng)，線上口碑持續(xù)升溫。
茶咖文旅深度融合 特色體驗(yàn)引爆流量
今年春節(jié)，普洱堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)茶、咖、文、旅深度融合，打造出一批沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式文旅產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“普洱咖啡莊園”“普洱茶馬古道”等在地體驗(yàn)熱度持續(xù)上漲，讓游客在“左手咖啡右手茶”的生活方式中讀懂普洱、愛上普洱。
游客在景邁山傳統(tǒng)村寨打卡拍照。
作為全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)，普洱景邁山古茶林文化景觀持續(xù)成為熱門地標(biāo)，景邁山搜索量同比上漲123%。漫步千年古茶林，探訪傳統(tǒng)村寨，體驗(yàn)非遺制茶技藝，品味古樹茶香，成為游客探尋文化根脈、感受遺產(chǎn)魅力的必選行程。各大茶莊園的民宿、研學(xué)體驗(yàn)點(diǎn)人氣爆棚，文化體驗(yàn)游、采茶體驗(yàn)游深受青睞。
游客在大象咖啡莊園認(rèn)真聆聽咖啡知識(shí)。
咖啡文旅熱度空前，“中國(guó)咖啡之都”品牌效應(yīng)持續(xù)釋放。咖啡莊園游人如織，游客走進(jìn)咖啡園，親手采摘鮮果、體驗(yàn)烘焙沖泡、品嘗咖啡創(chuàng)意美食，在慢時(shí)光里感受咖啡文化的獨(dú)特魅力?？Х任膭?chuàng)、咖啡民宿、咖啡研學(xué)等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的新亮點(diǎn)。
游客在那柯里茶馬驛站景區(qū)體驗(yàn)非遺制茶技藝。
與此同時(shí)，康養(yǎng)旅居、鄉(xiāng)村休閑、文化研學(xué)、雨林徒步備受青睞，特色莊園、少數(shù)民族村寨成為熱門打卡地。游客在綠水青山間感受生態(tài)之美，在村寨里體驗(yàn)文化之韻，在茶咖莊園里享受慢生活之趣，普洱“世界茶源”“中國(guó)咖啡之都”“康養(yǎng)勝地”的形象深入人心。
民俗活動(dòng)精彩紛呈 煙火氣息點(diǎn)亮新春
年味濃淡，在于煙火，在于人文，在于熱鬧非凡的民俗盛景。春節(jié)期間，全市以“我在普洱過大年”為主題，統(tǒng)籌推出333場(chǎng)特色活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)接地氣、有生氣、聚人氣的文化和美食盛宴，讓普洱的年味兒更足、煙火氣更濃、幸福感更強(qiáng)。
游客在茶馬古城旅游小鎮(zhèn)四方聽音廣場(chǎng)，圍著篝火欣賞民族歌舞演出。
在茶馬古城旅游小鎮(zhèn)，舞龍舞獅、非遺絕技、新春巡游輪番上演，鼓聲陣陣、歡聲如潮，中央廣播電視總臺(tái)走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，將普洱獨(dú)特的邊地年俗傳遞到全國(guó)各地。戴家巷、大院1955創(chuàng)業(yè)社區(qū)等街區(qū)、社區(qū)，特色小吃香氣四溢，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，文藝演出、街頭藝演次第登場(chǎng)，游客漫步其間，品美食、賞美景、購(gòu)好物，感受最鮮活的市井年味。
瀾滄拉祜族自治縣2026年春節(jié)（擴(kuò)塔）拜年民族文化巡游展示現(xiàn)場(chǎng)，群眾身著節(jié)日盛裝，抬著吉祥的拜年物資，成為節(jié)日里最動(dòng)人的風(fēng)景，傳遞著滿滿的幸福與期盼。
鄉(xiāng)村年味淳樸濃郁，各族群眾盛裝迎客，與游客同吃同樂。瀾滄縣2026年春節(jié)（擴(kuò)塔）拜年習(xí)俗活動(dòng)，各民族載歌載舞，盡顯多元文化的交融之美；西盟佤山木鼓聲聲，佤寨歡歌祈福新年；墨江、孟連、江城等地，彝族、哈尼族、傣族、拉祜族等民族開展打跳、丟包、對(duì)歌、舂糯米等民俗活動(dòng)，歡聲笑語(yǔ)灑滿山間。殺豬飯、鄉(xiāng)村市集、田園采摘等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在鄉(xiāng)土氣息中感受鄉(xiāng)愁記憶，在互動(dòng)交流中增進(jìn)民族情誼。
普洱市文化館內(nèi)展出“非遺里的普洱”。
普洱文化中心“四館”聯(lián)動(dòng)，開展書畫攝影展、迎新春民俗體驗(yàn)、新春茶會(huì)等文化惠民活動(dòng)，讓市民和游客在假期里樂享文化大餐。絕版木刻、非遺制茶技藝、佤族織錦等非遺項(xiàng)目走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)，游客在觀賞、體驗(yàn)、創(chuàng)作中觸摸歷史文脈、感受民族風(fēng)情，文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)感不斷提升。
服務(wù)保障精準(zhǔn)有力 平安祥和歡度佳節(jié)
春節(jié)假期，文旅、公安、交通、應(yīng)急、市場(chǎng)監(jiān)管等部門堅(jiān)守崗位、履職盡責(zé)，全面抓實(shí)安全生產(chǎn)、市場(chǎng)監(jiān)管、交通保障等各項(xiàng)工作，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、暖服務(wù)，為廣大游客營(yíng)造安全、有序、文明、舒心的出游環(huán)境。
思茅消防救援機(jī)動(dòng)大隊(duì)一中隊(duì)穿梭于各大景區(qū)，以巡邏守護(hù)平安。
節(jié)前，多部門聯(lián)合開展全覆蓋檢查和文旅市場(chǎng)執(zhí)法檢查，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、文化場(chǎng)所、交通運(yùn)輸?shù)戎攸c(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行隱患排查整治，規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)，全力營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、放心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。節(jié)日期間，文旅系統(tǒng)嚴(yán)格執(zhí)行24小時(shí)值班和領(lǐng)導(dǎo)帶班制度，暢通投訴舉報(bào)渠道，快速響應(yīng)、高效處置游客訴求，確保市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序。
志愿者在普洱火車站，耐心為游客指引方向、答疑解惑，用真誠(chéng)守護(hù)每一份團(tuán)圓與相遇。
在景區(qū)入口、交通樞紐、商圈街巷，隨處可見志愿者和工作人員，他們耐心解答咨詢、細(xì)心提供幫助、真心服務(wù)游客，用行動(dòng)守護(hù)旅途。干凈整潔的城鄉(xiāng)環(huán)境、規(guī)范有序的公共秩序、熱情友善的市民風(fēng)貌，讓每一位來(lái)到普洱的游客感受到賓至如歸的溫暖，讓他們乘興而來(lái)、滿意而歸。
游客在江城哈尼族彝族自治縣整董鎮(zhèn)城子三寨，與當(dāng)?shù)卮鲎宕迕褚黄鹛?，共慶佳節(jié)。
2026年春節(jié)假期，普洱文旅市場(chǎng)以火熱態(tài)勢(shì)實(shí)現(xiàn)精彩開局，充分展現(xiàn)了文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。新的一年，普洱將繼續(xù)深耕文旅融合，做強(qiáng)核心品牌、豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、培育新業(yè)態(tài)新模式，持續(xù)推進(jìn)旅游城市建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，讓普洱的山水更美、文化更亮、人氣更旺、文旅更興。
