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2026年2月23日，大年初七，農(nóng)歷馬年春節(jié)假期的最后一天。
云南省委書記王寧來到西雙版納傣族自治州。在西雙版納熱帶花卉園，他察看手工集市上的木雕作品，與來自河北唐山的旅居創(chuàng)業(yè)者谷裕聊起經(jīng)營收入；在西雙版納自然博物館里，他駐足觀看孩子們種植菌菇的研學活動；隨后，他又趕往嘎灑機場，檢查返程高峰的春運保障，與外省游客交流旅游感受。
2026年2月23日，王寧來到西雙版納熱帶花卉園，詳細了解游客接待、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等情況。云新聞記者周燦 攝
馬年“新春第一調(diào)”，主題鮮明：認真總結(jié)春節(jié)假期文旅工作，以精心做好每一次假日旅游為牽引，加快推進全省旅游轉(zhuǎn)型升級。
一
為什么是西雙版納？
翻看王寧過去三年的調(diào)研行程，答案其實很清楚。
2024年3月24日，王寧在景洪港調(diào)研時強調(diào)，要提升港口碼頭、河道兩岸綠化美化水平，建設沿線旅游景觀帶，發(fā)展沿江觀光、度假、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，讓更多游客體驗瀾滄江山水交融之美。
2025年6月19日，王寧來到西雙版納曼賀納古村落。這個傣族村寨隨著旅游旅居發(fā)展，既有在外打拼的村民回鄉(xiāng)投資興業(yè)，也有長期旅居客在此創(chuàng)業(yè)、落戶成為“新版納人”，一年約有8萬人次旅居者，村民人均收入超4萬元。王寧充分肯定依托農(nóng)文旅融合帶動群眾致富的做法，強調(diào)“旅居云南已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展良好勢頭，引導好、規(guī)范好十分關鍵”。
2025年6月19日，在傣族古村落曼賀納，王寧與當?shù)馗刹看迕?、民宿餐飲?jīng)營者、旅居創(chuàng)業(yè)者等深入交流。云新聞記者周燦 攝
今年春節(jié)，他第三次來到這里。三年，都強調(diào)了同一件事：抓好旅游轉(zhuǎn)型升級。
今年西雙版納熱帶花卉園的一組數(shù)據(jù)很能說明問題。春節(jié)假期入園人數(shù)達9萬人，收入200多萬元，同比均增長近一倍。
增長的背后，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成效——園區(qū)在科研功能基礎上完善服務配套，引入旅居創(chuàng)業(yè)者開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，增加棕櫚沙灘區(qū)、山?；镁骋褂蔚龋O計菌子研學、夜游小偵探等3條自然教育路線。
知識性、趣味性的新業(yè)態(tài)和服務，游客是認可的。王寧對此給予肯定，強調(diào)要深入研究旅游新需求新趨勢，持續(xù)下功夫提升旅游供給質(zhì)量和水平，面向不同消費群體推出多元化多層次產(chǎn)品。
西雙版納傣族自治州的實踐，正是云南旅游轉(zhuǎn)型升級的縮影。把“新春第一調(diào)”放在這里，意在“解剖一只麻雀”、以點帶面，加快推進全省旅游轉(zhuǎn)型升級。
二
調(diào)研的三個現(xiàn)場
梳理此次調(diào)研的三個場景，可以清晰地看到轉(zhuǎn)型升級的著力點。
場景1：業(yè)態(tài)創(chuàng)新怎么搞？
在西雙版納熱帶花卉園，王寧停下來與木雕手藝人谷裕拉家常。這位來自河北唐山的旅居創(chuàng)業(yè)者，從“線上”轉(zhuǎn)到“線下”，加入當?shù)厥止ぜ兴膫€多月，春節(jié)期間每天收入2000多元。他告訴王寧，打算建一座木屋，做成網(wǎng)紅打卡點，讓游客能自己動手做木雕。
園區(qū)內(nèi)的西雙版納自然博物館里，幾十名小朋友正在研學活動中種菌菇。園區(qū)設計了3條研學路線，讓孩子們在趣味中了解雨林生態(tài)系統(tǒng)。
“積極發(fā)展‘科研+旅游’，推動科研資源轉(zhuǎn)化為科普研學、互動體驗等旅游項目?！蓖鯇幍囊?，指向的是資源價值的深度挖掘——科研資源可以變成旅游產(chǎn)品，非遺技藝可以變成消費場景，旅居者的創(chuàng)意可以變成新的業(yè)態(tài)。
場景2：服務保障怎么優(yōu)？
春運以來，西雙版納嘎灑機場已保障起降航班超5000架次、旅客近80萬人次。2月22日起降132班264架次，進出港旅客4.1萬人次，兩項均創(chuàng)歷史新高。
王寧到機場的時候，正值返程高峰。他深入機場檢查春運服務保障，看望慰問一線工作人員，與省外游客交流旅游感受。從北京來的王常柏一家三口告訴他，“玩得很開心，云南景觀很多樣，服務也很貼心?！?/span>
“根據(jù)重點地區(qū)、熱點線路、高峰時段等科學調(diào)度運力，熱情周到服務好旅客，讓八方游客乘興而來、滿意而歸?！狈談?chuàng)優(yōu)，是轉(zhuǎn)型升級的題中之義。
2026年2月23日，王寧深入嘎灑機場檢查春運服務保障工作，看望慰問一線工作人員，與省外旅客親切交流。云新聞記者周燦 攝
場景3：發(fā)展方向怎么定？
剛剛結(jié)束的“最長春節(jié)假期”，云南全省累計接待游客超4700萬人次，同比增長15%以上。亮眼的數(shù)據(jù)，是提前謀劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來的成效。
調(diào)研中，王寧充分肯定全省春節(jié)假期文旅發(fā)展新亮點新成績，同時為下一步發(fā)展劃出重點：系統(tǒng)推進產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，拓展節(jié)慶旺季時段人氣、流量，發(fā)展定制化旅游，深化從“游”到“居”。
一字之變，內(nèi)涵深遠。這意味著云南旅游不再滿足于“來過”，而是要讓人“留下”；不再追求短期的流量，而是培育長久的“留量”。
三
春節(jié)調(diào)研，既是總結(jié)，更是動員
假日旅游是“練兵場”，每一次大考都能檢驗問題、積累經(jīng)驗；假日旅游也是“風向標”，新需求、新趨勢往往最先在這里顯現(xiàn)。
“以精心做好每一次假日旅游為牽引”，把每一次假日都當作提升的契機，日積月累，就能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
春節(jié)假期，游客在昆明斗南花市選購鮮花。云新聞記者楊崢 攝
“新春第一調(diào)”，調(diào)的是方向，調(diào)的是狀態(tài)。
王寧要求，要認真落實黨中央決策部署及省委工作要求，結(jié)合各地實際謀劃“十五五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，系統(tǒng)推進產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，拓展節(jié)慶旺季時段人氣、流量，發(fā)展定制化旅游，深化從“游”到“居”，加強策劃、設計和宣傳營銷，提升游客體驗感和美譽度，讓“有一種叫云南的生活”更加具象化、更有吸引力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上求突破，在模式創(chuàng)新上探新路，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上做文章，在服務創(chuàng)優(yōu)上下苦功——旅游這件事，游客是用腳投票的。轉(zhuǎn)型升級的路走對了，人才會留下來。
撰文：陳創(chuàng)業(yè)
