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“史上最長春節(jié)假期”交上了一份漂亮的長假旅游成績單，假期出游高峰多個知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈。傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國內(nèi)游主流，各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門。
9天長假，云南異地客源大幅增長
為期9天的馬年春節(jié)假期正式結(jié)束。來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比去年增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。更長假期還帶來節(jié)中出游需求的進(jìn)一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長約三成。
今年假期，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，云南文旅預(yù)訂增速達(dá)28%，重慶、成都、北京、貴陽、深圳、廣州等地的省外游客偏愛春節(jié)來云南游玩。作為傳統(tǒng)旅行目的地，云南的異地客源大幅增長，長途游仍然受到青睞，選擇300公里以上長途目的地的比例提升70%。本地目的地選擇上，昆明、麗江、紅河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、西雙版納傣族自治州位列熱門目的地Top5。
產(chǎn)品預(yù)訂方面，今年春節(jié)假期，飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南的酒店間夜量同比增長86%，門票訂單量同比增長超50%，包車游訂單量同比增長57%，租車訂單量同比增長超30%，怒江、普洱、德宏增速居前。
春節(jié)期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的最強(qiáng)“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。
其中，德宏具有少數(shù)民族特色的迎新年傳統(tǒng)文化活動——2026年芒市新春目瑙縱歌節(jié)，當(dāng)?shù)厝罕娕c來自四面八方的游客跳起目瑙縱歌，喜迎新春的到來，其視覺體驗和參與感頗受游客歡迎，成為春節(jié)假期當(dāng)?shù)卣写獾赜慰偷摹拔穆么蟛汀?。假期客流高峰時段當(dāng)?shù)氐奶厣袼薜阮A(yù)訂熱度均實現(xiàn)了翻倍增長。
據(jù)悉，假期期間，德宏芒市各核心景區(qū)景點客流持續(xù)攀升，沉浸式民俗體驗成為游客追捧的熱點。傣族古鎮(zhèn)、勐巴娜西珍奇園、樹包塔等景區(qū)游客絡(luò)繹不絕，獨具地方特色的民族建筑與濃郁的民族風(fēng)情，引得游客紛紛駐足觀賞、拍照留念，隨處可見舉家出游的市民與游客，沉浸式感受民族文化魅力。
景洪、大理旅拍消費翻倍增長
假期期間出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。一批文化底蘊深厚、體驗獨特的中小城市快速“出圈”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西崇左、江西景德鎮(zhèn)、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關(guān)注熱度增速最高的城市。
在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市的古城地標(biāo)、民族文化與自然風(fēng)光，促進(jìn)民族服飾旅拍爆發(fā)式增長，成為小城消費的新亮點。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長。
“跟女兒穿親子裝，在大理古城拍民族照片，很開心?！眮碜陨虾５膹埮肯蛴浾叻窒淼?。“今年春節(jié)期間，民族服飾旅拍一個明顯特點就是家庭用戶偏多，往年春節(jié)都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨特的出游紀(jì)念?！遍_封如初見漢服妝造館的負(fù)責(zé)人表示。
從消費場景來看，熱門古城與旅游地標(biāo)持續(xù)走熱，大理、西雙版納等多個古城目的地相關(guān)訂單增長顯著，成為旅拍消費的核心載體；簪花、藏服、傣族、漢服等特色服飾妝造體驗，成為年輕人打卡小城的標(biāo)配；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動旅拍從個人打卡向全家共享延伸，進(jìn)一步拓寬中低線城市服務(wù)消費場景，持續(xù)激發(fā)縣域服務(wù)消費經(jīng)濟(jì)活力。
美團(tuán)服務(wù)零售中小城市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑玩樂消費的蓬勃發(fā)展，既得益于春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的人流與消費力，也反映出下沉市場消費升級的長期趨勢。隨著消費場景下沉，一二線城市熱門玩樂業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，玩樂新需求、新消費持續(xù)涌現(xiàn)，平臺持續(xù)投入科技能力，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場景下的休閑玩樂需求，持續(xù)激活縣域經(jīng)濟(jì)活力，真正實現(xiàn)助力商家生意持續(xù)增長。
在民宿旅居過年
深入當(dāng)?shù)厝说穆?/strong>
在9天的“超長版”春節(jié)假期里，以深度體驗和放松身心為主的“微度假”慢游成為一種潮流?！跋癞?dāng)?shù)厝艘粯由睢笔沁@屆旅居游客的核心訴求。民宿憑借其獨特的居家屬性，成為了旅居生活的最佳載體。
途家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，連住三天及以上的旅居訂單同比增長近兩成。這些追求“慢節(jié)奏”的旅居人群，平均入住天數(shù)超過4天，且表現(xiàn)出極高的計劃性，他們的平均提前預(yù)訂天數(shù)超過21天，不少家庭提前兩個月就鎖定了心儀的“遠(yuǎn)方之家”。
在目的地的選擇上，適合親子家庭的目的地?zé)岫染痈卟幌隆?jù)途家數(shù)據(jù)，云南省與廣東省憑借得天獨厚的自然氣候與深厚的人文底蘊，民宿預(yù)訂量在全國范圍內(nèi)“斷層式”領(lǐng)先，穩(wěn)居最受歡迎目的地前兩名，最受游客青睞的城市包括大理、昆明等溫暖的南方城市。
與此同時，也有一批氣候宜人、有著慢節(jié)奏生活底色的小城脫穎而出。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)旅居訂單TOP10商圈中，有一半位于云南，包括大理古城、西雙版納星光夜市、保山騰沖主城區(qū)等。這不僅得益于得天獨厚的氣候條件與豐厚的文旅資源，更源于云南民宿行業(yè)深耕多年所形成的成熟生態(tài)。
途家高級副總裁胡陽表示，不少云南的途家房東已實現(xiàn)從“賣房間”到“賣生活”的轉(zhuǎn)型，通過分享獨特的審美偏好與人生閱歷，為住客提供深度的情緒價值和社交補(bǔ)償。這種“住宿+生活方式”的深度融合，正是云南能持續(xù)吸引長線旅居人群的關(guān)鍵所在。
問行程、搜景點、查攻略、問天氣……
AI旅行服務(wù)大爆發(fā)
今年春節(jié)假期的“科技大餐”無疑屬于AI。問行程、搜景點、查攻略、問天氣，AI已經(jīng)成為大家春節(jié)假期出游必不可少的“搭檔”，AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。整個春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。記者在飛豬千問中輸入“幫我買從北京到昆明的低價機(jī)票”，AI隨即查詢100趟航班并篩選出23趟航班，涵蓋早班、晚班及不同航司，之后還自動生成了換時間出發(fā)、到昆明以后怎么玩等更具體的問題。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價服務(wù)也由AI來完成，這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。
來自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。從提問情況來看，用戶關(guān)注地方過年習(xí)俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動，其次是為了熟悉目的地的風(fēng)土人情以便于順利完成假日行程。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。（開屏新聞記者 孫江葒）
