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近日，人們在大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)游覽、購物。新華社
清晨7時，昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場已熱鬧起來。攤位上，沾著露水的時鮮蔬菜、五彩斑斕的各式水果、飄著香氣的熟食鋪，交織成生動的生活畫卷。步入篆新的市民、游客沿著一條條設(shè)計好的線路，開啟一場“沉浸式云南風(fēng)物之旅”。
據(jù)悉，五華區(qū)在篆新農(nóng)貿(mào)市場創(chuàng)新推出4條主題游覽線路。值得一提的是，線路依托“尼人樂游”小程序?qū)崿F(xiàn)全程數(shù)字化體驗，讓市井煙火與文旅體驗深度相融，游客在漫步間就能“遇見篆新，讀懂云南”。
游新線路 解鎖云南風(fēng)物密碼
五華區(qū)此次推出的4條主題游覽線路，從不同維度展現(xiàn)云南風(fēng)物與文化，讓菜市場成為讀懂云南的多元課堂。
由云南農(nóng)業(yè)大學(xué)專業(yè)團隊設(shè)計的“尋味深度研學(xué)”線路，將市場打造成生物多樣性展示場，雞樅、松茸等野生菌，滇西北苦蕎、西雙版納芒果等特色食材成為云南地理、民族飲食文化的載體，線路還結(jié)合“云南菜出?！睙狳c，展現(xiàn)云南物產(chǎn)走向世界的故事。2條“篆新優(yōu)品集”線路聚焦市場老牌人氣商戶的豆花米線、現(xiàn)烤鮮花餅、檸檬手撕雞等地道滇味，方便游客打卡昆明美味?！俺跣暮娩仭本€路帶領(lǐng)游客走近黨員經(jīng)營戶、退役軍人商戶的攤位，展現(xiàn)他們堅守傳統(tǒng)工藝、誠信經(jīng)營的故事。
“以前來菜市場就是買菜，現(xiàn)在像是上了一堂生動的云南地理文化課?！眮碜匀珖鞯氐?0名小朋友選擇了“尋味深度研學(xué)”線路，他們通過“尼人樂游”小程序組隊研學(xué)，在專業(yè)講解中上了一堂生動的云南地理文化課。
數(shù)字賦能 菜場游覽方式煥新
如果說線路設(shè)計是內(nèi)容創(chuàng)新，那么“尼人樂游”小程序的運用，則為菜場游注入了全新的社交活力。
游客可在小程序上提前瀏覽4條線路的完整地圖、商戶介紹、故事背景與互動任務(wù)。選擇心儀線路后，可發(fā)起“組局”，邀請朋友或加入陌生同好團，組成線下游覽小隊。每到一個打卡點，掃碼即可完成趣味問答、收集平臺積分，并拍攝打卡照分享至社交平臺。
“就像游戲闖關(guān)一樣，不知不覺就走完全程，還學(xué)到很多知識?！币幻麉⑴c“生物多樣性線路”的年輕游客表示。小程序?qū)⒎稚⒌臄偽淮?lián)成有敘事線的體驗旅程并融入輕量互動，讓傳統(tǒng)逛市場轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咧R性、趣味性與社交性的新型城市微旅行。
市場管理方吳經(jīng)理表示，數(shù)字化平臺不僅提升了游覽體驗，還幫助商戶獲得更廣的關(guān)注度。許多原本“藏在深巷”的優(yōu)質(zhì)攤主，通過線路推薦與小程序傳播，迎來許多慕名而來的游客，實現(xiàn)客流轉(zhuǎn)化與品牌增值。
菜場轉(zhuǎn)型 打造文旅融合新標(biāo)桿
篆新農(nóng)貿(mào)市場的轉(zhuǎn)型并非旅游要素的簡單疊加，而是基于自身深厚的市井文化、物產(chǎn)資源和社區(qū)生態(tài)，進行內(nèi)容重構(gòu)與體驗升級。
這里保留著菜市場原有的鮮活——討價還價的聲音、蒸籠冒出的熱氣、攤主熟悉的招呼，展現(xiàn)出充滿煙火氣的生活場景。而文旅線路的植入，更幫助游客深入理解了眼前的生活為何如此動人。
正如云南省旅游規(guī)劃研究院相關(guān)專家所說：“篆新嘗試的，正是讓‘有一種叫云南的生活’從口號變?yōu)榭审w驗、可參與、可傳播的具體場景。菜市場是最接地氣的生活現(xiàn)場，也是地域物產(chǎn)、飲食文化、人際交往的集中體現(xiàn)。在這里開展文旅體驗，是對云南風(fēng)物最生動的詮釋?！?/p>
如今，篆新農(nóng)貿(mào)市場已成為昆明文旅的一張新名片，不少省外游客將“篆新菜場游”列為來昆必體驗項目，甚至有人專門為此延長在昆行程。本地市民也在打卡線路的體驗過程中，重新認(rèn)識了這座陪伴多年的市場。
從買菜之地到旅游目的地，篆新農(nóng)貿(mào)市場的蝶變映射出城市更新與文旅融合的全新思路：在最日常的民生空間挖掘文化深度，用數(shù)字工具激活體驗活力，讓市井煙火成為打動人心的人文風(fēng)景。正如一名游客在“尼人樂游”小程序評論區(qū)的留言：“在篆新，我觸摸到了云南的體溫?！?nbsp;
在篆新，這份鮮活、觸手可及的云南生活，正通過一次次掃碼、打卡、品味與交談，被更多人遇見、讀懂并深深愛上。（昆明日報 記者劉會芳 通訊員魯杰 李玉香）
