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本報記者 朱 旌
圖為新加坡樟宜機場。 （新華社發(fā)）
新加坡旅游局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，新加坡旅游收入達239億新元，約合188億美元，同比增長6.5%，創(chuàng)下歷年同期最高紀錄，也為全年實現(xiàn)290億新元至305億新元的預(yù)期目標奠定了堅實基礎(chǔ)。2025年，新加坡國際入境游客人數(shù)達1690萬人次，同比增長2.3%，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)已全面超越疫情前水平，進入提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
在新加坡旅游業(yè)強勁復(fù)蘇的進程中，中國市場的支撐作用尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，中國大陸以310萬人次的入境游客量，穩(wěn)居新加坡第一大客源國，貢獻旅游收入36.8億新元，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。緊隨其后的是印度尼西亞和澳大利亞，分別以約240萬人次、130萬人次的游客規(guī)模，為新加坡帶來20.9億新元和15.4億新元的旅游收入。這一組數(shù)據(jù)對比體現(xiàn)出中國客源的龐大體量與強勁消費能力，也印證了新加坡在中國出境游市場中持續(xù)穩(wěn)固的熱門目的地地位。
在東南亞國家旅游市場整體回暖的浪潮下，新加坡憑借城市國家的獨特定位、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢與持續(xù)迭代的旅游產(chǎn)品體系，持續(xù)吸引高價值客群，而中國游客正是拉動其增長、優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)的核心力量。
中新互免簽證政策，被業(yè)內(nèi)視為推動中國游客赴新熱度攀升的關(guān)鍵因素。這一安排大幅簡化出入境手續(xù)、降低出行門檻，讓新加坡從需要長期規(guī)劃的遠程目的地，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊慰捅憬菘蛇_、說走就走的優(yōu)選目的地，顯著提升了出行意愿與實際轉(zhuǎn)化率。該政策落地后，中新航線客運需求穩(wěn)步回升，在2024年4月至2025年3月的財年內(nèi)，新加坡航空集團（以下簡稱“新航”）往返中新兩地的客運量突破了370萬人次，既體現(xiàn)出航空運力的全面恢復(fù)，也凸顯中國市場在新航長期布局中的戰(zhàn)略優(yōu)先級。未來，新航還計劃進一步拓展中國二線城市航線網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)深化區(qū)域航空連接。
當(dāng)前，簽證便利化已成為東南亞各國爭奪中國客源的重要手段。泰國、馬來西亞、新加坡等均擴大免簽范圍，以提升入境便利性與競爭力。在區(qū)域政策競爭中，新加坡憑借與中國較早達成互免簽證安排、穩(wěn)定的雙邊關(guān)系以及成熟優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，形成明顯先發(fā)優(yōu)勢，有效鞏固了對中國游客的吸引力。
2025年新加坡旅游收入結(jié)構(gòu)變化，既折射出全球旅游消費趨勢轉(zhuǎn)型，也反映出中國游客消費偏好顯著升級。數(shù)據(jù)顯示，2025年新加坡觀光娛樂及博彩、餐飲兩大板塊收入同比均增長15%，成為拉動新加坡旅游收入增長的核心動力，這體現(xiàn)出新加坡正從傳統(tǒng)的購物旅游模式，加速轉(zhuǎn)向以文化、休閑、本地體驗為核心的體驗旅游模式。中國游客在這一轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)突出，其中，餐飲消費同比增長19%，成為帶動整體消費增長的重要引擎，越來越多中國年輕游客更注重文化沉浸、在地美食與特色體驗，而非傳統(tǒng)集中式購物消費。
與此同時，2025年新加坡密集落地多場高規(guī)格文娛活動，直接帶動票務(wù)、住宿、餐飲等相關(guān)消費，并借助社交平臺廣泛傳播，顯著提升了在中國年輕群體中的目的地?zé)岫?。新加坡旅游局還針對中國游客的數(shù)字消費習(xí)慣開展精準營銷，例如，聯(lián)合支付寶推出主題推廣活動，借助本土藝人影響力在中國巡演期間同步宣傳便捷支付環(huán)境，有效強化了年輕客群與家庭客群的出行認知與選擇偏好。
面對日趨激烈的東南亞旅游競爭，新加坡保持吸引力的核心在于構(gòu)建了難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢。按照新加坡旅游局“旅游業(yè)2040”戰(zhàn)略規(guī)劃，其目標是到2040年，實現(xiàn)470億新元至500億新元旅游收入，明確聚焦提升游客消費質(zhì)量，而非單純追求入境人數(shù)增長，重點吸引愿意為獨特體驗付費的高價值客群，并通過持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、主題活動與沉浸式場景保持增長動能。這一質(zhì)量優(yōu)先的定位，與當(dāng)前中國中高端客群追求品質(zhì)化、個性化、深度體驗的消費升級趨勢高度契合。
作為區(qū)域航空樞紐，新加坡樟宜機場連續(xù)第13年獲評“世界最佳機場”，2025年國際座位容量超4100萬個，同比增長15%。截至2026年1月，近百家航空公司在樟宜機場運營每周超7300班定期航班，連通全球50個國家和地區(qū)的170多座城市，強大的航空中轉(zhuǎn)能力不僅鞏固了新加坡作為東南亞、大洋洲乃至歐洲重要門戶的地位，也為中國游客出行提供了高效便捷的選擇。
展望2026年，新加坡旅游局已設(shè)定新目標：全年吸引國際游客1700萬至1800萬人次，實現(xiàn)旅游收入310億新元至325億新元。為實現(xiàn)這一愿景，新加坡正從航空、數(shù)字營銷、產(chǎn)品供給等多維度深化中國市場布局；航空方面，新航計劃持續(xù)擴大在華網(wǎng)絡(luò)，重點加密二線城市航線，并將成都等重點航線由窄體機升級為寬體機，提升運力與舒適度；數(shù)字營銷方面，新加坡旅游局與中國小米集團合作推出人工智能旅行規(guī)劃工具，為用戶提供定制化行程推薦；產(chǎn)品方面，新加坡將陸續(xù)推出萬態(tài)雨林度假村、新加坡海洋館擴建項目等全新景點，迪士尼郵輪“迪士尼探險號”也將以新加坡作為亞洲母港開啟首航，重點吸引中國家庭游客與年輕群體，進一步延長停留時間、提升人均消費。
總的來看，2025年新加坡旅游業(yè)的亮眼表現(xiàn)，為實現(xiàn)其“旅游業(yè)2040”戰(zhàn)略規(guī)劃中的長遠目標打下穩(wěn)健基礎(chǔ)。堅持質(zhì)量優(yōu)先、體驗驅(qū)動、創(chuàng)新引領(lǐng)的發(fā)展路徑，新加坡將持續(xù)鞏固其全球熱門旅游目的地與國際航空樞紐地位。而中國作為其第一大客源市場，既是短期增長的重要引擎，也是長期戰(zhàn)略的核心支點。
中新在旅游領(lǐng)域的深度聯(lián)動，不僅帶來經(jīng)貿(mào)層面的互利共贏，更成為兩國民心相通、人文交流的重要紐帶。隨著中國游客持續(xù)成為新加坡旅游業(yè)最重要貢獻力量，雙邊在文化、教育、商務(wù)、航空等領(lǐng)域的合作也將隨之深化，為區(qū)域穩(wěn)定與共同繁榮注入持久動力。
