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□ 孫亞軍
圖為美國加利福尼亞州洛杉磯縣羅斯米德市的一家沃爾瑪商店。（新華社發(fā)）
即時零售正成為中國推動消費市場發(fā)展的新引擎，也為外資企業(yè)深耕中國市場帶來新機遇。近期，不少外資企業(yè)推出針對中國市場的即時配送服務(wù)：瑞典家具零售商宜家家居于2026年1月在京東上線了即時配送服務(wù)，最快支持1小時內(nèi)送達；全球零售巨頭沃爾瑪旗下的山姆會員店為適應(yīng)中國消費新模式，已在多個城市推出“極速達”配送服務(wù)；德國輪胎制造商大陸集團在華打造快配模式，構(gòu)建起輪胎極速送達服務(wù)體系……外資企業(yè)紛紛加速布局中國即時零售市場，不僅彰顯了中國消費者對高效、便捷、數(shù)字化生活體驗的新需求，更凸顯出中國超大規(guī)模市場所蘊含的確定性與創(chuàng)新活力。
作為零售新業(yè)態(tài)、消費新模式，即時零售依托即時配送體系，致力于打造“線上下單，30分鐘送達”的消費體驗，滿足消費者“即需即得”的迫切性需求，市場規(guī)模在萬億元級。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院最新報告指出，2026年中國即時零售規(guī)模將突破1萬億元，預(yù)計到2030年將達到2萬億元，2026年至2030年間，年均增速將達12.6%。
即時零售成為消費新增長點，在中國國內(nèi)引發(fā)激烈競爭，外資企業(yè)也看好這份“萬億級”大蛋糕。對于在華外企來說，中國新消費業(yè)態(tài)快速發(fā)展，消費需求日益多元，即時零售等新模式可以幫助外資品牌更有效地開辟“第二增長曲線”，以適應(yīng)當(dāng)下中國消費市場的新發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境。
值得關(guān)注的是，沃爾瑪近日成為全球首家市值突破1萬億美元的零售商，體現(xiàn)出零售業(yè)擁抱新技術(shù)新業(yè)態(tài)的重要性。沃爾瑪股價過去1年上漲近26%，達到萬億美元市值的重要里程碑背后，是其在過去5年持續(xù)加碼電商與新業(yè)務(wù)布局，不斷提升配送效率與庫存周轉(zhuǎn)。以沃爾瑪中國為例，其電商銷售額占比已經(jīng)超50%，近八成數(shù)字訂單能夠?qū)崿F(xiàn)“小時達”。在業(yè)績方面，中國市場表現(xiàn)尤為突出，持續(xù)領(lǐng)跑其他區(qū)域市場，這是沃爾瑪業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。
中國市場已經(jīng)成為外資企業(yè)技術(shù)迭代、模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略支點。一方面，中國消費市場規(guī)模不斷邁上新臺階，超大規(guī)模市場優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。2025年，中國社會消費品零售總額規(guī)模超過50萬億元，比上年增長3.7%，網(wǎng)上零售額比上年增長8.6%。另一方面，中國市場創(chuàng)新活力不斷提升，以即時零售、直播帶貨等為代表的消費新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，成為新增長動能。對于零售業(yè)來說，中國市場高效的物流配送體系、成熟的配套能力、快速發(fā)展的信息技術(shù)等優(yōu)勢突出，越來越多外資企業(yè)選擇融入并依托中國市場，提升全球競爭力。
展望未來，在中國提振消費政策效應(yīng)加速顯現(xiàn)、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級、新型消費場景進一步涌現(xiàn)等共同作用下，中國市場的消費潛力、活力還將不斷釋放，那些真正融入中國、深耕中國、依托中國的外資企業(yè)，將在這片充滿機遇的熱土上收獲長期價值，共享發(fā)展紅利。
