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夜幕降臨，華燈初上，昆明的夜晚散發(fā)出獨(dú)特魅力。在南強(qiáng)街巷歷史文化街區(qū)，“戲劇長(zhǎng)夜宴”熱鬧開(kāi)席，演員身著戲服穿梭其中，滇味飄香，樂(lè)聲交融?！耙贿吙磻颍贿吰穱L小吃，這種體驗(yàn)非常棒！”一名上海游客贊嘆。
政策為昆明夜經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。云南省、昆明市先后出臺(tái)措施，明確將昆明打造為“國(guó)際夜間文旅消費(fèi)之都”，并每年安排5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金予以扶持。
昆明通過(guò)政策、業(yè)態(tài)、創(chuàng)新齊發(fā)力，全方位激發(fā)夜間消費(fèi)潛力，目前共有4個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)和9個(gè)省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
南強(qiáng)街巷 深耕沉浸式體驗(yàn)
每天18:00至22:00是夜間消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。
17:00，南強(qiáng)街巷燈光次第亮起。這個(gè)省級(jí)歷史文化街區(qū)擁有180個(gè)特色商鋪，日客流量為3.5萬(wàn)至4萬(wàn)人次，周末節(jié)假日可達(dá)6萬(wàn)人次，其中外地游客超65%。
“游客偏好有明顯變化，更追求深度沉浸式體驗(yàn)?！蹦蠌?qiáng)街巷企劃主管何云生點(diǎn)明未來(lái)發(fā)展方向——深耕沉浸式體驗(yàn)。
如今的南強(qiáng)街巷，幾個(gè)固定舞臺(tái)成為文化輸出主陣地。其中，“玻璃舞臺(tái)”每天19:00至21:00舉行演出，滇南樂(lè)隊(duì)、流浪者樂(lè)隊(duì)等本土力量輪番登場(chǎng)，單場(chǎng)線上觀看量經(jīng)常超20萬(wàn)人次；“南強(qiáng)戲臺(tái)”聯(lián)合滇劇院、古渡梨園等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推出滇劇、花燈等“短平快”演出，將傳統(tǒng)與流行創(chuàng)新融合，讓古老藝術(shù)煥發(fā)新生。
沉浸式體驗(yàn)延伸至餐桌。在云海肴、上菌山、蕓南道等餐廳，身著民族服飾的服務(wù)員在席間獻(xiàn)上敬酒歌，讓用餐成為體驗(yàn)的一環(huán)。街區(qū)還借鑒大唐不夜城的成功經(jīng)驗(yàn)，引入NPC進(jìn)行互動(dòng)，如端午節(jié)舉行的“屈原”教包粽子活動(dòng)廣受好評(píng)。未來(lái)，街區(qū)還將開(kāi)發(fā)《我的聞先生》相關(guān)IP內(nèi)容。
要留住游客，還需解決“后勁不足”的問(wèn)題。目前，街區(qū)后半夜客流銳減明顯。管理方計(jì)劃設(shè)立“夜間經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償基金”，初期對(duì)營(yíng)業(yè)到1:00至2:30的商戶給予補(bǔ)貼，培育后半夜消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)擬引入“AI主播”講解，提升服務(wù)體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，街區(qū)計(jì)劃將兩個(gè)閑置老舊院落改造為“云南非遺文創(chuàng)空間”，引入書(shū)店、非遺扎染體驗(yàn)等強(qiáng)互動(dòng)業(yè)態(tài)，核心目標(biāo)直指延長(zhǎng)游客目前20至30分鐘的短暫停留時(shí)間。
在商戶生態(tài)上，街區(qū)注重平衡本土特色與新鮮感，引入云南及東南亞特色餐飲，并調(diào)整商鋪輪換率，在維系固定客群與帶來(lái)新鮮感之間找到平衡點(diǎn)。
風(fēng)情街區(qū) 打造夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)
步入南亞?wèn)|南亞風(fēng)情街，色彩斑斕的建筑立面、精致的雕花裝飾、獨(dú)具特色的門(mén)窗，濃郁的異域風(fēng)情撲面而來(lái)。在燈光映照下，尖頂涼亭熠熠生輝，增添別樣雅致。
在“云南之夜”品牌建設(shè)和“四夜經(jīng)濟(jì)”政策指引下，風(fēng)情街緊扣“國(guó)際視野、異域風(fēng)情、多元體驗(yàn)”定位，積極打造夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。街區(qū)匯集泰國(guó)、越南、老撾、緬甸等國(guó)家及云南本土的10余家餐飲品牌，常態(tài)化推出東南亞風(fēng)情歌舞表演、樂(lè)器演奏和潑水節(jié)、水燈節(jié)等主題文化活動(dòng)，營(yíng)造輕松愉悅的夜間社交氛圍。
依托東南亞風(fēng)格建筑與燈光藝術(shù)裝置，街區(qū)策劃“東南亞文化之夜”“香料探秘之旅”等主題夜游活動(dòng)，聚集20余家手工藝品、珠寶飾品、服飾布料及特色食品商戶，并引入跨境電商體驗(yàn)店，完善“微縮版東南亞”體驗(yàn)動(dòng)線。
風(fēng)情街的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)南亞?wèn)|南亞風(fēng)情的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，不僅在建筑、景觀與標(biāo)識(shí)中融入東南亞元素，還設(shè)立文化展示區(qū)，定期舉辦泰國(guó)周、越南周等主題周活動(dòng)。街區(qū)注重“餐飲+體驗(yàn)”融合，餐廳將地道美食與環(huán)境裝飾相結(jié)合，加上小型表演營(yíng)造氛圍。同時(shí)，“購(gòu)物+體驗(yàn)”模式通過(guò)香料辨識(shí)、服飾試穿、手工藝品DIY等互動(dòng)，將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)。
目前，風(fēng)情街核心區(qū)超過(guò)85%的商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至22:00以后。街區(qū)正推動(dòng)知名品牌試點(diǎn)24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，完善夜間配套服務(wù)。多家餐廳引入東南亞原籍或?qū)I(yè)廚師，并完成主題裝修和菜品創(chuàng)新。未來(lái)，街區(qū)將重點(diǎn)推進(jìn)3項(xiàng)任務(wù)：打造高水準(zhǔn)“東南亞文化演藝中心”；建設(shè)精細(xì)化的“國(guó)別主題體驗(yàn)區(qū)”；搭建跨境文化交流平臺(tái)，聯(lián)合領(lǐng)事館與商協(xié)會(huì)，舉辦美食文化節(jié)、手工藝大師工坊等高端活動(dòng)，深化區(qū)域文化交流與商業(yè)合作。
斗南花市 數(shù)字賦能“浪漫經(jīng)濟(jì)”
當(dāng)城市漸入夢(mèng)鄉(xiāng)，亞洲最大鮮切花交易市場(chǎng)斗南花卉市場(chǎng)迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)刻。
斗南的魅力早已超越單純觀賞與購(gòu)買(mǎi)。作為全國(guó)鮮切花交易的“市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”和“價(jià)格晴雨表”，這里每年交易超百億枝鮮切花，電子拍賣(mài)占據(jù)重要份額。如今，鮮花拍賣(mài)這一核心環(huán)節(jié)正以創(chuàng)新方式向普通消費(fèi)者敞開(kāi)。全國(guó)首個(gè)面向普通消費(fèi)者的“B2C數(shù)智鮮花零售拍賣(mài)”項(xiàng)目在斗南花花世界亮相，開(kāi)啟沉浸式體驗(yàn)“電子心跳”的鮮花文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
踏入2700平方米的云花花拍·花旅中心，模擬廳與3個(gè)拍賣(mài)廳組成的電子花市就在眼前。每逢整點(diǎn)，3個(gè)拍賣(mài)廳同步啟動(dòng)，分別進(jìn)行A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)鮮切花拍賣(mài)，每場(chǎng)45分鐘，可容納300余人同場(chǎng)競(jìng)拍。新手購(gòu)票入場(chǎng)后，在導(dǎo)覽員指引下于模擬廳完成競(jìng)賽演練任務(wù)，獲得專(zhuān)屬徽章后即可解鎖鮮切花拍賣(mài)權(quán)限。
當(dāng)1:1復(fù)刻大宗交易模式的電子交易大屏開(kāi)始跳動(dòng)，各類(lèi)待拍鮮花的品種、等級(jí)、數(shù)量信息實(shí)時(shí)刷新。在降價(jià)式拍賣(mài)模式下，指針逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，價(jià)格從高點(diǎn)逐步下降?！熬褪乾F(xiàn)在！”當(dāng)光標(biāo)滑到心儀價(jià)位，游客林女士迅速點(diǎn)擊小程序拍賣(mài)鍵，瞬間鎖定心儀鮮花。
據(jù)了解，B2C拍賣(mài)日均完成交易2000單，復(fù)購(gòu)率達(dá)63%。這項(xiàng)獨(dú)特的“鮮花游”體驗(yàn)，不僅為游客的斗南之夜增添難忘記憶，也讓這個(gè)以產(chǎn)業(yè)為根基的旅游目的地?zé)òl(fā)生機(jī)。此外，市場(chǎng)還配套推出“鮮花盲盒”“永生花工坊”等衍生項(xiàng)目，年接待游客超300萬(wàn)人次。
與鮮切花拍賣(mài)區(qū)域相鄰的非遺文創(chuàng)中心游覽區(qū)內(nèi)，有非遺業(yè)態(tài)、青年文創(chuàng)、花卉周邊等30多家商戶，依托“亞洲花都”特色底蘊(yùn)，空間內(nèi)業(yè)態(tài)均圍繞花卉元素打造，30多名負(fù)責(zé)人共同打造以鮮花為主題的沉浸式文創(chuàng)空間。
官渡古鎮(zhèn) 千年古鎮(zhèn)夜色璀璨
作為昆明夜間經(jīng)濟(jì)的新名片，有著千年歷史的官渡古鎮(zhèn)近期推出4項(xiàng)升級(jí)舉措，從交通配套、導(dǎo)視系統(tǒng)、市容管理、專(zhuān)項(xiàng)措施等入手，打造“文商旅”融合的夜間消費(fèi)新地標(biāo)。
運(yùn)營(yíng)方昆明市官渡區(qū)國(guó)欣置業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理藺如錦介紹，古鎮(zhèn)以“夜色·官渡”為主題，成功打造業(yè)態(tài)豐富、文商旅融合的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
在交通配套方面，古鎮(zhèn)多方協(xié)調(diào)，將途經(jīng)公交線路末班車(chē)時(shí)間延長(zhǎng)至0:00，覆蓋核心出入口及熱門(mén)商戶區(qū)?！肮沛?zhèn)實(shí)現(xiàn)了公交服務(wù)與夜間消費(fèi)無(wú)縫銜接，讓游客玩得盡興、走得順暢?！碧A如錦說(shuō)。同時(shí)，古鎮(zhèn)在周邊市政道路、公交站點(diǎn)增設(shè)融入滇劇臉譜、云子圍棋等文化元素的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，解決游客“最后一公里”尋路難題。
針對(duì)共享單車(chē)管理問(wèn)題，古鎮(zhèn)聯(lián)合執(zhí)法部門(mén)劃定禁停區(qū)，運(yùn)用電子圍欄技術(shù)規(guī)范停放，動(dòng)態(tài)調(diào)控投放總量，有效改善景區(qū)周邊秩序，提升游客游覽體驗(yàn)。
在業(yè)態(tài)培育方面，古鎮(zhèn)推出專(zhuān)項(xiàng)措施，升級(jí)夜景燈光工程。蓮花古戲臺(tái)的滇劇表演、“云南說(shuō)”小劇場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)、古渡梨園的音樂(lè)會(huì)等夜間文化活動(dòng)已成常態(tài)。80余家特色餐飲商戶和30余項(xiàng)本土小吃深受美食愛(ài)好者喜愛(ài)，其中官渡粑粑、小鍋米線等特色小吃備受青睞。
“我們的目標(biāo)是打造‘白天感知文化，夜晚體驗(yàn)風(fēng)情’的特色園區(qū)?！碧A如錦介紹，古鎮(zhèn)已構(gòu)建集特色餐飲、非遺展示、精品民宿、國(guó)潮市集等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間消費(fèi)生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)24小時(shí)開(kāi)放景區(qū)日均接待游客2.5萬(wàn)人次，夜間客流占比達(dá)40%，年接待量超900萬(wàn)人次。古鎮(zhèn)超過(guò)90%的商戶營(yíng)業(yè)至22:00，部分持續(xù)至次日3:00?！斑@些舉措在服務(wù)好游客的同時(shí)，也優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境。”藺如錦說(shuō)。
在體驗(yàn)感提升方面，古鎮(zhèn)著力打造“煙火詩(shī)意人文歷史”精品線路，構(gòu)建云子圍棋、烏銅走銀、滇劇花燈等非遺活態(tài)展示空間。古鎮(zhèn)廣場(chǎng)、古渡梨園等地常態(tài)化開(kāi)展富有云南特色的文藝演出，成為晝夜皆宜的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
南強(qiáng)街巷以沉浸式體驗(yàn)破局，斗南花市讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”在夜色中綻放，南亞?wèn)|南亞風(fēng)情街搭建跨境文化交流平臺(tái)，官渡古鎮(zhèn)用千年古韻演繹夜生活的繁華……昆明的夜間經(jīng)濟(jì)圖景正在政策驅(qū)動(dòng)下加速重構(gòu)升級(jí)。這不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與延伸，還是城市獨(dú)特氣質(zhì)、歷史底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)活力的深度釋放。
昆明市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，昆明將圍繞“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，培育多元夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造具有國(guó)際影響力的夜間消費(fèi)地標(biāo)和特色商圈，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)向品質(zhì)化、特色化、國(guó)際化方向發(fā)展。
當(dāng)戲劇韻味、鮮花浪漫與古鎮(zhèn)千年風(fēng)華在春城夜色中共舞，一個(gè)更具魅力、更富吸引力、更具辨識(shí)度的“夜間文旅消費(fèi)之都”輪廓正日益清晰，市民的夜生活更加精彩愜意，游客對(duì)“有一種叫云南的生活”也更加可觀、可感、可觸。（昆明日?qǐng)?bào) 撰文：李思嫻 方圓 攝影：楊艷輝 趙偉 李海曦 劉凱達(dá)）
