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昆明信息港訊 通訊員鄧璐 趙麗 董宏敏 10月1日，“中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會”主題列車正式開行，標(biāo)志著列車媒體立體式助力2025 中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會宣傳的實踐落地。作為大會氛圍營造的核心傳播載體，這趟主題列車由中國鐵路昆明局集團(tuán)有限公司（以下簡稱“國鐵昆明局”）與云南省體育局深度策劃打造，將列車媒體的流動優(yōu)勢與戶外產(chǎn)業(yè)特色深度融合，為10月25日至27日在大理舉行的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會奏響宣傳序曲。
此次宣傳采用“場景融入 + 內(nèi)容聚焦”的傳播邏輯，將整列列車打造成沉浸式戶外文化空間。利用和諧號、復(fù)興號動車的外車身貼、小桌板、頭枕片、鏡框展牌、行李架彩貼、車門玻璃貼等列車媒體，圍繞“去戶外動出彩”主題，立體展示首發(fā)經(jīng)濟(jì)——用“新”激活消費潛力、科技戶外——以“智”引領(lǐng)時代風(fēng)向、跨界融合——向“外”拓展產(chǎn)業(yè)邊界亮點內(nèi)容，同時涵蓋大會推出4場主題活動、2場專題活動、戶外運動生活體驗、活力山水大篷車表演以及大理“兩日四賽”賽事安排等特色內(nèi)容，讓列車成為“移動戶外運動宣傳展廳”，形成層次分明的宣傳體系。
依托鐵路交通的輻射優(yōu)勢，采用“固定站點+移動列車”的全域傳播矩陣。自10月1日至11月5日活動期間，在昆明站、昆明南站、曲靖站、楚雄站、大理站、麗江站和香格里拉站“六地七車站”的旅客密集區(qū)設(shè)置大型燈箱與宣傳畫面，與列車宣傳形成互補(bǔ)，實現(xiàn)“流動傳播擴(kuò)范圍、固定場景強(qiáng)滲透”的效果，將訊息突破地域限制、融入流動場景，更針對戶外產(chǎn)業(yè)特點實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，讓“無戶外、不云南”的品牌形象從交通節(jié)點向城市腹地延伸，有效提升大會在普通民眾與戶外愛好者中的知曉度。
國鐵昆明局傳媒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“我們希望通過‘鐵路+宣傳’的方式，吸引更多人感受云南的山水之美與運動活力深度融合的魅力，讓‘無戶外、不云南，來云南、必戶外’的形象更加深入人心，更讓‘有一種叫云南的生活’增添戶外新內(nèi)涵。”此次開行的宣傳列車，將以流動傳播的獨特優(yōu)勢，將戶外運動的魅力與戶外產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)傳遞給沿線數(shù)百萬目標(biāo)人群，為這場盛會凝聚全民關(guān)注，擦亮“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，助力云南體育強(qiáng)省建設(shè)。
