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西華公園的海棠花。 記者趙偉攝
游客乘坐觀光巴士近距離欣賞藍(lán)花楹。 記者趙偉攝
曇華寺公園的木瓜花。記者趙偉攝
圓通櫻潮、宜良山后櫻花谷、黑龍?zhí)豆珗@杜鵑花海、豐澤植物園“莫奈花園”……入春以來(lái)，昆明多個(gè)賞花景點(diǎn)一躍成為國(guó)內(nèi)各大旅游和社交平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，吸引大量省內(nèi)外的游客前來(lái)“尋香”，在人們感受美好春光的同時(shí)，也催生了蓬勃發(fā)展的“賞花經(jīng)濟(jì)”。
日前召開(kāi)的昆明旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)提出，精心策劃和培育“觀鷗季、賞花季、食菌季、市場(chǎng)游”等特色旅游產(chǎn)品，豐富文化體育旅游產(chǎn)品供給，更好適應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求。昆明作為全球三大新興花卉產(chǎn)區(qū)之一，賞花經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢(shì)，如何讓“賞花經(jīng)濟(jì)”流量變“留量”，讓“顏值”變“產(chǎn)值”？這值得深入思考和探索。
昆明櫻花
搜索量居全國(guó)前十
“賞花經(jīng)濟(jì)”是指以賞花、踏青為主題的春季特色旅游項(xiàng)目，其本質(zhì)屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，為游客提供新鮮、舒適、愉快的情緒價(jià)值，借賞花將風(fēng)景、物產(chǎn)、歷史和人文融為一體，創(chuàng)造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，將物質(zhì)財(cái)富和精神感受有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
隨著清明小長(zhǎng)假落下帷幕，“賞花游”一度成為全國(guó)文旅市場(chǎng)的“熱詞”。4月6日，多個(gè)在線旅游平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)：攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期的賞花類(lèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅；飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期國(guó)風(fēng)賞花熱度同比增長(zhǎng)近3倍；美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日，櫻花相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)146%，昆明位居全國(guó)前十。今年清明假期，云南省內(nèi)的周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超一倍，昆明成為云南省內(nèi)的熱門(mén)旅游目的地之一。
“我在滇源生活了60多年，還是頭一次見(jiàn)到這里來(lái)這么多人?！苯衲?月以來(lái)，隨著“昆明有個(gè)油畫(huà)般的莫奈花園”相關(guān)推文在全國(guó)各大社交和旅游平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，位于盤(pán)龍區(qū)滇源街道的豐澤植物園每天都會(huì)迎來(lái)上萬(wàn)名游客。看到蜂擁而至的游客，66歲的村民劉春華感慨，沒(méi)想到看個(gè)花還有那么大的“魔力”。
“昆明真的有長(zhǎng)在水里的花”“這是一幅會(huì)動(dòng)的油畫(huà)”“這個(gè)美得有點(diǎn)不真實(shí)了”……憧憬著網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞條對(duì)豐澤植物園的美好描述，大量游客從市區(qū)驅(qū)車(chē)六七十公里、耗費(fèi)一個(gè)多小時(shí)來(lái)到實(shí)地驗(yàn)證，他們紛紛拿出手機(jī)拍照，并把美圖和視頻發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，就這樣“一傳十、十傳百”，豐澤植物園的旅游人氣持續(xù)火爆。
在豐澤植物園內(nèi)拍攝“莫奈油畫(huà)”的最佳機(jī)位，是網(wǎng)紅博主們自己發(fā)現(xiàn)的。滇源街道文化綜合服務(wù)中心主任劉祖紅介紹，那塊可以躺在水上的長(zhǎng)條木板，其實(shí)是園內(nèi)工作人員平時(shí)用于喂魚(yú)和打撈浮萍的操作臺(tái)。在3月櫻花盛開(kāi)的時(shí)候，豐澤植物園日均游客量突破2萬(wàn)人，為了拍攝一張“躺在水中油畫(huà)上”的畫(huà)面，人們往往需要排隊(duì)兩個(gè)多小時(shí)。
劉春華介紹，看到客流如織，在不影響交通的情況下，很多村民開(kāi)始在路邊擺起攤位售賣(mài)蔬菜、蜂蜜等土特產(chǎn)，往往蔬菜很快銷(xiāo)售一空，顧客催著村民去地里現(xiàn)摘。
眾多游客前來(lái)打卡賞花，也帶火了滇源一帶20多家農(nóng)家樂(lè)的生意?！拔覀兊霓r(nóng)家樂(lè)主打魚(yú)類(lèi)和生態(tài)蔬菜等菜品，非常受游客歡迎?！眲⒆婕t介紹，在人流高峰期時(shí)，滇源街道的一家農(nóng)家樂(lè)一天就要接待80多桌游客。
以花為媒
釋放經(jīng)濟(jì)新活力
除賞花這道“主菜”之外，昆明還結(jié)合社會(huì)各類(lèi)資源作為“配菜”，以“花海”帶熱相關(guān)產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，賦予賞花新的經(jīng)濟(jì)與文化內(nèi)涵，做好文旅消費(fèi)的“一桌好菜”。
三四月，正是踏青賞花的好時(shí)節(jié)，櫻花更是眾多游客的心頭好。作為擁有百年歷史的賞花盛事，“圓通櫻潮”2017年正式列入云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為“昆明新十六景”之一。著名詩(shī)人、學(xué)者李廣田在《花潮》一文中寫(xiě)道：“如果誰(shuí)沒(méi)有到圓通山看花，就好像是一大憾事，不得不擠點(diǎn)時(shí)間，去湊個(gè)熱鬧?！?/p>
今年，昆明以賞花為媒，通過(guò)體驗(yàn)不同趣味性活動(dòng)沉浸式感受各地賞花活動(dòng)帶來(lái)的文化盛宴，先后打造“喜樂(lè)圓通”元宵游園會(huì)、昆明市第二十四屆櫻花節(jié)暨云南省第九屆“圓通櫻潮”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等主題活動(dòng)。除了賞花，還串聯(lián)逛、吃、購(gòu)、行等業(yè)態(tài)，打造踏春游園、非遺體驗(yàn)、文藝展演、主題集市等一系列特色文旅活動(dòng)，并推出櫻花節(jié)主題文創(chuàng)雪糕、櫻花旅拍等文旅產(chǎn)品，變“走馬觀花”為沉浸式體驗(yàn)，擴(kuò)大“賞花經(jīng)濟(jì)”的影響和效應(yīng)。
隨著櫻花落潮，4月的賞花主角將被藍(lán)花楹替代，不出意外，昆明這場(chǎng)“花事”又會(huì)爆了。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在2023年第五屆昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季舉辦的45天時(shí)間內(nèi)，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光量突破10億次，前來(lái)昆明欣賞藍(lán)花楹開(kāi)放盛景的市民、游客達(dá)60萬(wàn)人次。今年4月中旬，第六屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)又將如期而至。
“如今人們熱衷賞花游，不再滿(mǎn)足于觀賞和拍照，而是逐步向餐飲、娛樂(lè)等多元消費(fèi)體驗(yàn)延伸?！蔽迦A區(qū)蓮華街道宣傳委員徐紅介紹，第六屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)將“打造群眾家門(mén)口的文化盛宴”作為活動(dòng)主題，除了延續(xù)往年的藍(lán)花楹主題IP文創(chuàng)巴士、青年文創(chuàng)大賽等，還將圍繞時(shí)尚、音樂(lè)、健康、藝術(shù)等四大主題，舉辦云南映象孔雀舞、民族舞、時(shí)尚婚紗秀等20余場(chǎng)活動(dòng)，提升游客游玩的體驗(yàn)感。此外，作為游客擺造型的拍照利器，藍(lán)花楹文創(chuàng)雪糕也將再添新款。
值得一提的是，今年藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的主辦方將積極推動(dòng)跨界整合，與華為公司等品牌方合作，共同打造集娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)體驗(yàn)為一體的活動(dòng)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)藍(lán)花楹IP、餐飲、服務(wù)體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)的節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，將教場(chǎng)中路1.4公里長(zhǎng)藍(lán)花楹大道打造成為昆明的“鮮花旅游目的地”之一。
串珠成鏈
實(shí)現(xiàn)“一路生花”
今年3月，昆明發(fā)布3條“昆明花旅”賞花線路，分別是“藍(lán)色夢(mèng)幻之旅”“花香國(guó)際之旅”“詩(shī)情花藝之旅”，解鎖春日新“玩法”。其中，“藍(lán)色夢(mèng)幻之旅”以觀賞藍(lán)花楹為主，包括教場(chǎng)中路、盤(pán)龍江畔、彩云里景觀露臺(tái)等；“花香國(guó)際之旅”涵蓋寶豐濕地、昆明世博園、昆明植物園、斗南花卉市場(chǎng)等地，呈現(xiàn)一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)與活力的花卉世界；在“詩(shī)情花藝之旅”中，游客可欣賞景潤(rùn)公園的莫奈花園、金殿杜鵑園的芍藥與牡丹、黑龍?zhí)豆珗@的流蘇樹(shù)以及大觀公園的花卉盛宴。
市文化和旅游局宣傳推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“這3條賞花路線幾乎囊括了全市主要的賞花景點(diǎn)，寶豐濕地、植物園等景點(diǎn)更是自帶標(biāo)簽和流量，把這些景區(qū)串聯(lián)成旅游線路可實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，目前各景區(qū)也正在積極推出‘賞花+市集’‘賞花+國(guó)潮’‘賞花+游園’‘賞花+演藝’等新業(yè)態(tài)，打造更多的消費(fèi)新場(chǎng)景?！?nbsp;
“以賞櫻為代表的‘賞花經(jīng)濟(jì)’在這個(gè)春天涌動(dòng)發(fā)展，體現(xiàn)了消費(fèi)活力的進(jìn)一步提振。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，消費(fèi)者以花之名，奔赴一地旅行，將帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、休閑娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)提升，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)具有顯著帶動(dòng)作用。
作為一座一年四季都有鮮花的城市，來(lái)到昆明，就是走進(jìn)“有一種叫云南的生活”的獨(dú)特體驗(yàn)地。越來(lái)越多的游客也期待，“走馬觀花”式的賞花游能向融入自然、賞玩結(jié)合的“沉浸式”深度游轉(zhuǎn)變。對(duì)此，昆明也在積極探索。
“豐澤植物園的櫻花雖然已過(guò)花期，但現(xiàn)在園內(nèi)的牡丹、芍藥等鮮花還在盛放期。同時(shí)，我們還擁有甸尾水杉、大哨森林戶(hù)外露營(yíng)地等旅游資源，可謂一年四季都適合旅游?！眲⒆婕t透露，目前，滇源街道正積極整合轄區(qū)的自然資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)賞花經(jīng)濟(jì)鏈條，借助豐澤植物園打響旅游知名度，通過(guò)舉辦三月龍頭節(jié)、苗族花山節(jié)等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步吸引游客，助推鄉(xiāng)村振興。
一年一度的昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)已成為昆明賞花的“城市名片”。五華區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)諸玲娟透露，目前，五華區(qū)正以打造“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌為重點(diǎn)，推出以四季特點(diǎn)為主題的“翠湖四時(shí)”主題文化藝術(shù)節(jié)，即“春有圓通櫻潮、夏有荷塘月色、秋有金色銀杏、冬有人與鷗歡”，讓游客一年四季到五華區(qū)都有自然風(fēng)光欣賞，五華區(qū)也將拓展賞花經(jīng)濟(jì)空間，用豐富業(yè)態(tài)滿(mǎn)足群眾日益多元的需求。
困局
“曇花一現(xiàn)” 制約賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展
常言道，花無(wú)百日紅，總有花謝時(shí)。受制于短暫花期，很容易出現(xiàn)“忙時(shí)人山人海，閑時(shí)門(mén)可羅雀”的景象，賞花熱也容易隨著花期而“曇花一現(xiàn)”。
在采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，盡管昆明已打造出眾多賞花游的新消費(fèi)場(chǎng)景，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放賞花經(jīng)濟(jì)新活力，取得不俗成效，但由于傳統(tǒng)的賞花游產(chǎn)品比較單一，游客來(lái)得快去得也快，還是存在開(kāi)發(fā)程度較低、活動(dòng)創(chuàng)意不強(qiáng)、景區(qū)配套設(shè)施不完善、市場(chǎng)自發(fā)性較低、缺乏頂層制度設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引領(lǐng)等問(wèn)題?；ㄩ_(kāi)有期，如何做好賞花經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)文章，讓“流量”變成“留量”，著實(shí)需要下功夫動(dòng)一番腦筋。
以市場(chǎng)自發(fā)性較低為例，記者以消費(fèi)者身份致電昆明當(dāng)?shù)囟嗉衣眯猩缌私獾?，目前昆明旅游市?chǎng)并沒(méi)有推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)本地賞花的旅游路線或旅行團(tuán)。昆明康輝旅行社一位工作人員介紹，如果專(zhuān)門(mén)去賞花，現(xiàn)在可以選擇跟團(tuán)去大理或者羅平，如果在昆明本地賞花，建議自由行。
記者在多個(gè)旅游平臺(tái)上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“賞花攻略”“春季好去處”等關(guān)鍵詞在熱搜排行中居高不下，自然景區(qū)類(lèi)景點(diǎn)的搜索量隨之飆升，全國(guó)熱門(mén)賞花目的地排行榜中，昆明榜上有名，但依然以傳統(tǒng)景區(qū)為主。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)較少、配套不完善，這導(dǎo)致了賞花旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈短，中高端旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足。
此外，目前賞花經(jīng)濟(jì)活動(dòng)創(chuàng)意不強(qiáng)。盡管有藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)這樣比較成熟的“賞花+文化”的創(chuàng)意活動(dòng)，但不可否認(rèn)的是，目前昆明大多數(shù)景區(qū)以賞花為主，缺少產(chǎn)業(yè)融合，活動(dòng)呈現(xiàn)形式不夠豐富，精神文化內(nèi)涵相對(duì)單一，缺乏有效的串聯(lián)和規(guī)模效應(yīng)。即便有一些創(chuàng)意活動(dòng)，還是落入“年年歲歲花相似”的“怪圈”，極容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞。
云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、麗江文化旅游學(xué)院特聘教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士曹榮光表示，隨著“賞花經(jīng)濟(jì)”的熱度不斷攀升，加之其投入的成本較低，可以預(yù)見(jiàn)的是必然導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，取得的效果往往不盡如人意。同時(shí)，“賞花經(jīng)濟(jì)”往往“靠花吃花”，賞花游往往也只是徒步拍照，缺少豐富的文娛活動(dòng)供人們消遣，缺少“二次消費(fèi)”，難以發(fā)揮花產(chǎn)業(yè)的最大值。
破局
打造“賞花+”讓“流量”變成“留量”
花開(kāi)有期，如何做好賞花經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)文章，讓“流量”變成“留量”？
曹榮光建議，有關(guān)部門(mén)可以根據(jù)昆明的氣候特點(diǎn)，合理規(guī)劃四季花卉的種植，確保每個(gè)季節(jié)都有不同的花卉盛開(kāi)，從而分散賞花高峰期的人流。要避免盲目跟風(fēng)，因地制宜結(jié)合文化、地理位置、氣候條件等資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，要不斷創(chuàng)新相關(guān)文旅產(chǎn)品，讓游客有“常來(lái)常新”之感。同時(shí)，以全域旅游視角，片區(qū)式、抱團(tuán)式、跨區(qū)域發(fā)展,讓游客獲得“一年四季花常在、四季年年各不同”的新體驗(yàn)。
昆明的賞花經(jīng)濟(jì)目前主要集中在花卉觀賞上，產(chǎn)業(yè)融合度和精神文化內(nèi)涵相對(duì)單一，如何破局？曹榮光建議延伸花卉產(chǎn)業(yè)鏈，比如，除了傳統(tǒng)的花卉觀賞，發(fā)展花卉種植、花卉深加工、花卉藝術(shù)品等產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品，增加產(chǎn)業(yè)附加值。嘗試跨產(chǎn)業(yè)合作，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，打造“賞花+”，比如“賞花+采摘”“賞花+露營(yíng)”“賞花+非遺”“賞花+體育”“賞花+cosplay”“賞花+美食”等多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客的一日游變成多日游，充分釋放“賞花經(jīng)濟(jì)”的潛力。在賞花的“主菜”之外，拓展賞花游的新消費(fèi)場(chǎng)景，比如鼓勵(lì)游客體驗(yàn)采摘、養(yǎng)殖、耕種等多種農(nóng)業(yè)活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)也能夠獲得勞動(dòng)的樂(lè)趣，真正實(shí)現(xiàn)以花為媒，助力“春日經(jīng)濟(jì)”。
全國(guó)各地賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)如破竹，昆明如何脫穎而出？曹榮光建議，結(jié)合昆明氣候和花卉特點(diǎn)，策劃一系列花卉主題的節(jié)慶活動(dòng)，如花卉文化節(jié)、花卉嘉年華等，吸引更多游客參與。深化花卉產(chǎn)業(yè)與旅游的結(jié)合，開(kāi)發(fā)花卉歷史文化路線，展示昆明歷史上花卉的重要地位和相關(guān)人文故事。打造花卉主題文化街區(qū)，在昆明老街等歷史文化街區(qū)中融入花卉元素，如花卉主題雕塑、壁畫(huà)等，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)設(shè)花卉主題餐廳與住宿，提供獨(dú)特的花卉餐飲和住宿體驗(yàn)。
“昆明四季可看花，擁有發(fā)展賞花游的先決條件，而利用好先天資源優(yōu)勢(shì)，也離不開(kāi)布局規(guī)劃，延長(zhǎng)賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條?！痹颇县?cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院院長(zhǎng)晏雄建議，昆明要在豐富賞花活動(dòng)內(nèi)容上下功夫，可設(shè)計(jì)專(zhuān)屬標(biāo)志logo、吉祥物以及系列文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)與餐飲、酒店、農(nóng)副產(chǎn)品、旅拍等業(yè)態(tài)合作，促進(jìn)賞花旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化，進(jìn)一步完善消費(fèi)業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客的吃、住、游、購(gòu)、娛需求，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，由“游客”向“留客”轉(zhuǎn)變。
晏雄表示，采用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，借助社交媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人等新型營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高賞花經(jīng)濟(jì)的知名度和吸引力，還可借助AI、VR等新技術(shù)，在機(jī)場(chǎng)、高鐵、商業(yè)中心等人流密集的場(chǎng)所打造無(wú)處不在的賞花場(chǎng)景，為延續(xù)賞花經(jīng)濟(jì)熱度營(yíng)造良好的宣傳氛圍。（昆明日?qǐng)?bào) 記者李思嫻 王珊）
