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11月18日，《奔跑吧·生態(tài)篇》第一期播出，“春城綠、昆明藍(lán)、四季花”再次出圈。海埂大壩、沙堤村、小漁村、寶豐濕地公園、花拍中心、臥龍古漁村等地在拍攝期間迎來大量游客，幾個(gè)拍攝地在短時(shí)間內(nèi)變得火熱。（綜合媒體報(bào)道）
近年來，隨著文娛節(jié)目的熱播，無數(shù)城市和商店被帶火，較強(qiáng)的“溢出效應(yīng)”為城市營銷、發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)帶來新機(jī)遇。今年以來，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”頻頻成為今年城市的出圈密碼。今年10月，就有網(wǎng)友喊話，建議昆明借助旅游IP邀請(qǐng)明星來開演唱會(huì)。官方也及時(shí)回應(yīng)表示，文旅部門鼓勵(lì)各類演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)通過市場(chǎng)運(yùn)作，引進(jìn)一批高質(zhì)量、深受老百姓歡迎的精品演藝項(xiàng)目，以豐富市民的精神文化生活需求?？梢哉f，借助文娛IP擴(kuò)大城市影響力，在官方和民間都是有較高的共識(shí)度的，既有利于全國各地的歌迷、粉絲“奔赴一座城”，也能滿足昆明市民文化精神消費(fèi)需求。
綜藝節(jié)目《奔跑吧·生態(tài)篇》第一季錄制選在昆明，憑借優(yōu)越的生態(tài)條件，昆明在“粉絲效應(yīng)”下火爆出圈。但隨著時(shí)間的推移，缺乏持續(xù)傳播動(dòng)能的拍攝地的熱度也將逐漸消退，如何讓“流量”變成城市“留量”才是打造“文娛+旅游”的關(guān)鍵。
通過影視作品、綜藝節(jié)目無疑是推介昆明最為便捷、快速且有效的方式。就觀眾而言，好的綜藝節(jié)目或者文娛活動(dòng)，不僅需要充滿趣味歡樂、視覺美感、豐富的體驗(yàn)、鮮明的角色代入感，還要有深刻的文化內(nèi)涵。昆明擁有獨(dú)特的自然資源、文化景觀、人文景觀，在對(duì)外引進(jìn)文娛資源方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步引進(jìn)有廣泛知名度的文娛項(xiàng)目和活動(dòng)，既能活躍昆明的文娛市場(chǎng)，又能推介昆明，吸引客流、商流，一舉多得。
利用裂變?cè)瓌t延長綜藝節(jié)目帶來的熱度也同樣值得借鑒。在《奔跑吧·生態(tài)篇》節(jié)目中，跑男“兄弟團(tuán)”成員環(huán)滇池而行，通過滇池答題競(jìng)賽、農(nóng)旅體驗(yàn)、特色美食競(jìng)猜等一系列游戲，展現(xiàn)了昆明生態(tài)美、鄉(xiāng)村美、飲食美。節(jié)目還聯(lián)動(dòng)了Z視介“視介官”平臺(tái)發(fā)起#我的家鄉(xiāng)“態(tài)”美啦#活動(dòng)，邀請(qǐng)全民投稿家鄉(xiāng)生態(tài)美景視頻，助推生態(tài)文明建設(shè)。這就提供了一個(gè)新的思路，順勢(shì)向影視和綜藝的制作方拋出橄欖枝，讓昆明與制作方互相成就。如設(shè)置永久拍攝基地、邀請(qǐng)娛樂明星繼續(xù)擔(dān)任城市的旅游文化大使、或者頒發(fā)明星成為景區(qū)榮譽(yù)游客等，通過擴(kuò)大宣傳影響，讓更多的人加入進(jìn)來，通過節(jié)目、文娛明星，將各城市的文化和特色宣傳出去給更多人知道，讓更多人知道這些城市的美并認(rèn)識(shí)到它們的魅力所在。
總之，結(jié)合地方特色，推動(dòng)“民生+文娛+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文娛產(chǎn)業(yè)鏈，將其帶來的巨大人流延伸到景區(qū)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費(fèi)鏈，昆明在文旅新業(yè)態(tài)升級(jí)可以做的文章還有很多。（昆明信息港評(píng)論員 劉占攀）
