返回頂部
5月21日是二十四節(jié)氣的小滿，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》引發(fā)關(guān)注。22日，一位名叫“北大滿哥”的網(wǎng)絡(luò)博主曬出其去年的一個(gè)視頻稱“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”，直指奧迪視頻文案系全文抄襲。“劉德華代言廣告文案侵權(quán)”“劉德華拍攝廣告文案侵權(quán)”等話題引發(fā)社會關(guān)注。5月22日，@奧迪在其官方微博發(fā)布聲明，承認(rèn)其小滿節(jié)氣品牌宣傳片文案抄襲@北大滿哥，并道歉，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。此后，奧迪的創(chuàng)意代理方上思廣告公司（M&C SAATCHI）也發(fā)布聲明稱，誠懇向原作者道歉，并承諾將盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。5月22日下午，劉德華在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱，對原創(chuàng)的百分百的尊重。至此，奧迪“抄襲門”事件階段性落幕。
在國家強(qiáng)力維護(hù)知識版權(quán)的今天，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)逐漸得到人們的認(rèn)可，但是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為屢禁不止，讓原創(chuàng)者苦不堪言。短視頻、直播等方式是當(dāng)下熱門的傳播方式，這些作品屬于視聽作品范圍，且文案本身具有獨(dú)創(chuàng)性，屬于著作權(quán)法保護(hù)的范圍。但網(wǎng)絡(luò)上的同質(zhì)化作品為什么不涉及版權(quán)問題呢？因?yàn)橹鳈?quán)法保護(hù)的是作品而不是創(chuàng)意，他們將視頻觀點(diǎn)吸收，再用自己的語言表達(dá)出來，著作權(quán)法并不保護(hù)這樣的創(chuàng)意，不保護(hù)觀點(diǎn)的普及和傳播。思想、創(chuàng)意如果沒有具體的表現(xiàn)形式，就無法判定權(quán)利歸屬，只有落實(shí)為專利、商標(biāo)或作品，才有了保護(hù)的基礎(chǔ)。因此，從法理上，創(chuàng)意不受保護(hù)，這也是保護(hù)創(chuàng)意面臨的困境。創(chuàng)意是廣告的靈魂，如果創(chuàng)意缺失或創(chuàng)意的價(jià)值被“低估”，勢必會導(dǎo)致廣告的同質(zhì)化，甚至助長抄襲之風(fēng)。
創(chuàng)作意味著作者腦力的付出，更意味著作者智力上的創(chuàng)新。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，以抄襲、復(fù)制等方式侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)行為不僅侵害了他人的經(jīng)濟(jì)利益，更打擊了他人的創(chuàng)作動(dòng)力和創(chuàng)新意識，其對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響不言而喻。這起抄襲事件不能僅以道歉結(jié)束，而應(yīng)成為行業(yè)反思的契機(jī)，為構(gòu)筑有效防范機(jī)制的提供方向。
創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)性的問題，需要加強(qiáng)整個(gè)社會和行業(yè)對原創(chuàng)和版權(quán)意識的重視，需要提升公眾尊重創(chuàng)造的認(rèn)識，需要提高創(chuàng)作者維權(quán)的能力，需要完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法治體系。廣告行業(yè)主管部門應(yīng)加強(qiáng)對于創(chuàng)意這種無形資產(chǎn)抄襲、侵權(quán)、保護(hù)的研究，使抄襲問題的處理有法可依。廣告行業(yè)團(tuán)體應(yīng)該加大行業(yè)自律力度，尤其是對于有抄襲行為的關(guān)聯(lián)方，可嘗試借鑒“黑名單”制度等，以遏制此類現(xiàn)象的發(fā)生。
當(dāng)前，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)激發(fā)大眾的想象力、創(chuàng)造力，更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，這已成社會共識，但仍需要各方的共同努力。創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，還有多長的路要走？（昆明信息港評論員 付紅艷）
