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下鄉(xiāng)采風(fēng)與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)在中國城市青年中成為熱選。記者何文靜攝
傍晚，當(dāng)螢火蟲歡快起舞于野營帳篷旁邊，遠(yuǎn)處的城市燈火萬家璀璨，高處的星空浩瀚迷人……城市青年下鄉(xiāng)正在從熱門話題向現(xiàn)實(shí)演進(jìn)。城市和鄉(xiāng)村的話題，如同青春與事業(yè)的關(guān)聯(lián)，驟然間為很多奮斗中的青年打開了一扇理想之門。
下鄉(xiāng)采風(fēng)與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅在中國城市青年中成為熱選，也在昆明青年中成為夢(mèng)想的翅膀。
愛上郊外“打地鋪”
和風(fēng)煦日下、云海旁、林地間，支起一頂帳篷，生起一堆篝火，再坐在木質(zhì)蛋卷椅上喝一杯熱騰騰的手沖咖啡……
“終于能解放了！”李琳琳躺在帳篷外的長椅上，安心地玩著手機(jī)。這是周末雙休的第一天，李琳琳和朋友們抵達(dá)營地，就被營地工作人員安排在卡其色的帳篷，接著喝到剛沖泡好的咖啡和冰鎮(zhèn)好的精釀啤酒。
冬日的春城暖陽依舊，家住萬科翡翠濱江的李琳琳自駕前往40公里外的“天馬山”露營基地，與三五好友圍坐在木桌旁暢聊人生，享受著愜意的秋日時(shí)光。
在這里，吃住行都不用她操心：帳篷是營地方定制的，早已經(jīng)搭建完畢。帳篷很大，能容納3個(gè)人，里面的燈具、桌子等一應(yīng)俱全，還有一套狼人殺桌游。
李琳琳望向遠(yuǎn)處的草坪，五六個(gè)小孩時(shí)而大笑、時(shí)而尖叫，在蹦蹦床上粘成一團(tuán)。一會(huì)兒，笑聲變小了，他們被攝影師帶去進(jìn)行下一個(gè)項(xiàng)目。為了方便來這里游玩的游客收藏照片，營地安排了攝影師，全程跟拍，照片會(huì)實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)盤內(nèi)供挑選。
李琳琳在和父母發(fā)微信的間隙，笑著向一旁的朋友展示剛下載到手機(jī)上的照片：“你瞧，那幾只羊駝吃草的樣子好呆萌，還有你伸懶腰的照片，也太可愛了。”
快到下午6點(diǎn)，天色漸暗，躲在帳篷休息的年輕人開始活動(dòng)起來，尋找營地的大桌子，喊上相熟的朋友湊成一桌準(zhǔn)備開始晚餐；還有人徑直走到營地后廚，“小肉串好了沒有？來一把?！碑?dāng)天的晚餐由營地準(zhǔn)備。餐桌上，在精致的紅白相間方格桌布前，李琳琳和她的閨蜜左手握著一杯香檳，右手拿起手機(jī)自拍。
晚飯后，她們圍成一圈，看營地工作人員生起篝火，然后烤起了玉米。另一側(cè)，簡易幕布下開始播放宮崎駿的動(dòng)畫電影，更遠(yuǎn)處也傳來了樂隊(duì)唱歌的聲音。天幕、蛋卷椅、手沖咖啡還有露天電影和篝火，這些基本是當(dāng)下輕奢露營的標(biāo)配。
今年以來，以輕奢露營為代表的主題游，正在吸引更多昆明年輕人的關(guān)注。如果說傳統(tǒng)的野外露營強(qiáng)調(diào)“極限”和“艱苦”，講究的是東西越少越好，那么輕奢露營則是強(qiáng)調(diào)“享受”，東西越多越精致才好。這種“享受”是豐富多樣，既可以選擇帶著一車精致裝備自駕到專業(yè)營地，也可以選擇直接拎包入住營地提供的帳篷，享用營地準(zhǔn)備好的餐飲、洗浴、互動(dòng)等服務(wù)。
可以安全且舒適地親近大自然，這是章莉瑤多次到露營地的原因。
和經(jīng)常刷屏朋友圈的精致露營不同，在章莉瑤的帳篷前，并沒有精致咖啡機(jī)、北歐風(fēng)熱水壺、便攜式卡式爐等，那些看似優(yōu)雅而閑適的裝備，讓章莉瑤覺得陌生。作為一名6歲孩子的媽媽，她的桌子面前除了隨意堆放的零食水果外，更多的還是孩子的日用品。
這是她今年以來的第二次露營，當(dāng)其他家長追著孩子拍照的時(shí)候，章莉瑤只是側(cè)身靠在躺椅上吃水果、刷手機(jī)。
據(jù)章莉瑤介紹，早年她也帶孩子去體驗(yàn)過純野外露營，全程都是她老公一個(gè)人生火做飯，中途還帶孩子去摸了魚，一天下來累得夠嗆，“其實(shí)鍛煉不到孩子，主要還是家長自己鍛煉自己?！?/p>
對(duì)于現(xiàn)在來到成熟營地露營這一選擇，章莉瑤很是慶幸，“這才是出來享受生活，孩子去旁邊玩蹦蹦床了，我自己也能擁有獨(dú)處的時(shí)光。”
“釀”出90后的生意經(jīng)
年輕人熱衷擁抱新潮流、渴望遠(yuǎn)離城市喧囂帶來的露營熱，吸引了大批創(chuàng)業(yè)者涌入。而章莉瑤這來之不易的獨(dú)處時(shí)光，則得益于從業(yè)者反復(fù)思考、錘煉得來的經(jīng)營模式。
帳篷已經(jīng)搭好，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個(gè)拖鞋就出門了。這是青青草原尋樂露營營地的特色，營地主理人乙寫介紹：“很多來我們營地的朋友平時(shí)工作很忙，節(jié)假日需要從繁忙的工作中抽身、喘口氣，也想要精致又不費(fèi)力的假期，他們?cè)敢飧冻錾愿哂谑袌龅膬r(jià)格換取省心?！边@是他們的發(fā)展思路和方向，高價(jià)位匹配高品質(zhì)服務(wù)。
乙寫主理的青青草原尋樂露營營地，他們的團(tuán)隊(duì)是昆明周邊較早進(jìn)入露營領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，為許多昆明營友創(chuàng)造了輕奢露營初體驗(yàn)。
乙寫是90后，2019年初和兩個(gè)合伙人租下了尋甸縣的一塊小型空地，在上面搭建了8個(gè)帳篷，專門做起了露營。這在當(dāng)時(shí)是屈指可數(shù)的，也是不為眾人看好的，但在乙寫看來確實(shí)理應(yīng)如此，“我一直從事戶外營地運(yùn)營，這是我個(gè)人對(duì)戶外、鄉(xiāng)村、自然的熱愛，無關(guān)市場是否火熱?！?/p>
他們打造的露營地里布滿星星點(diǎn)點(diǎn)的白色帳篷和天幕，每個(gè)帳篷里可以住兩三個(gè)人，從2019年到現(xiàn)在，他們運(yùn)營的營地帳篷數(shù)量不斷擴(kuò)充，選址陽宗海片區(qū)的新營地也在緊密籌建中。而在位于尋甸縣的青青草原尋樂露營營地里，每個(gè)節(jié)假日提前一周預(yù)約，當(dāng)天滿員依舊是常態(tài)。“很多客戶來這里什么都不做，就是發(fā)發(fā)呆、走走山路、看看星空。每逢周末、中秋、國慶等假期，營地的帳篷都會(huì)被提前預(yù)訂完?！币覍懻f。
今年這波熱潮，讓他切身感受到消費(fèi)者對(duì)于輕奢露營的熱情和喜愛?！捌綍r(shí)工作忙，沒時(shí)間，假期出來玩又要操心裝備、晚飯，會(huì)更累?！痹谒磥恚瑏沓墒斓穆稜I營地的群體主要是為了休息，獲得片刻獨(dú)處的時(shí)間。為了讓來者更省心，乙寫和他們的團(tuán)隊(duì)專門設(shè)計(jì)了一些娛樂的項(xiàng)目和露營套餐，這樣消費(fèi)者來營地只要輕裝出行即可，還能輕松在營地里獲得專業(yè)級(jí)的露營享受。
做營地兩年多，他已經(jīng)初步掌握了運(yùn)營營地的一些技巧，“最重要的是讓大家放松和享受自然，傳達(dá)平等、愛護(hù)自然的觀念?！?/p>
不過對(duì)于營地主理人而言，除了好玩以外，如何實(shí)現(xiàn)多方的共贏是一個(gè)更大的問題。他們的營地地處尋甸牧場，作為根植自然、享受鄉(xiāng)村發(fā)展紅利的創(chuàng)業(yè)者，他一直思考著如何把手頭的工作和大美鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)一步結(jié)合?！爱?dāng)前主要是通過雇傭周邊員工、采購羊羔等形式和周邊村民互動(dòng)?！?/p>
如何以露營帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，他有自己的計(jì)劃，“現(xiàn)在營地里養(yǎng)了很多小羊羔，這是我們?cè)跔I地內(nèi)融入尋甸羊文化的第一步，后續(xù)還想通過營地這個(gè)平臺(tái)把尋甸優(yōu)質(zhì)的牛羊肉帶給大家，希望借此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>
“我在抖音做露營”
打卡露營營地、拍攝VLOG和照片，再把視頻和圖片發(fā)布在社交平臺(tái)。剛邁出大學(xué)校門3年的芭蕉以前從未想到，自己的工作會(huì)和游玩、露營有關(guān)。
2019年以前，芭蕉是一名旅游行業(yè)的從業(yè)者，他的業(yè)務(wù)因疫情被迫按下暫停鍵。百無聊賴中，他干脆放空自我，開始四處“摸魚”游玩，這一玩就是大半年。
常見的玩遍了，便開始玩有難度的，露營便是其一。初進(jìn)露營隊(duì)伍，得從買裝備開始，從折疊桌椅，到帳篷睡袋，再到鍋碗瓢盆，又或燈具框架……芭蕉發(fā)現(xiàn)，一路下來，購買的裝備越來越多，種類越來越細(xì)。某天心血來潮，他認(rèn)認(rèn)真真把露營中置辦的裝備列出一個(gè)清單，花費(fèi)近萬元。
這一刻，芭蕉的神經(jīng)被撥動(dòng)。
結(jié)合自身文案優(yōu)勢，他拉著會(huì)攝影的同事行走在營地間，以“芭蕉愛村村”的ID注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)布平時(shí)露營的美好片段，成為短視頻博主。
一頂帳篷、幾把椅子、酒精燈上煮沸的咖啡、散發(fā)著森林潮氣的篝火堆、被火苗舔舐的烤肉、帳篷上方做舊的煤油燈……再約著三五朋友彈著吉他聊著天，夕陽半落，照片和VLOG記錄下美好瞬間。
發(fā)布此類型的5條視頻后，他火了，成為諸多露營愛好者羨慕效仿的對(duì)象。
作為昆明露營圈子里小有名氣的博主，芭蕉對(duì)露營有著不一樣的感受：“對(duì)我來說，戶外露營是一種完全不一樣的生活，看的是完全不一樣的風(fēng)景。我很享受沒有手機(jī)信號(hào)、專注于體驗(yàn)露營這一過程本身的狀態(tài)?！?/p>
白白是小紅書上擁有兩萬粉絲的旅游博主，他不久前加入小紅書的戶外露營浪潮，這段時(shí)間發(fā)布的筆記大多與戶外露營有關(guān)。在他看來：“個(gè)人主要考慮的是露營舒適度，而發(fā)布和分享是希望更多人不要錯(cuò)過這些美景?！?/p>
像芭蕉和白白的露營博主不在少數(shù)。他們依托大數(shù)據(jù)，通過深入分析戶外露營討論和參與熱度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、參與者感受及對(duì)個(gè)人、社會(huì)的影響，呈現(xiàn)出了輕奢露營這一游玩形式火爆的原因，并進(jìn)一步探究與思考戶外露營如何玩下去。
從匆忙上車，到現(xiàn)在周全的計(jì)劃，芭蕉對(duì)未來發(fā)展之路信心滿滿?！皣覍用婀膭?lì)青年人為振興農(nóng)村貢獻(xiàn)力量，作為農(nóng)村里長大的年輕人，我也想用自己的所學(xué)為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！毖巯?，他正計(jì)劃去東川出游一周，借露營的形式把東川的美食美景推介給廣大網(wǎng)友。（昆明日?qǐng)?bào) 記者何文靜）
