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每年11.11不僅僅是一場國民消費(fèi)的狂歡,更是一場國內(nèi)消費(fèi)市場的復(fù)盤。今年京東11.11開始的比往年更早一些,從十月底就開啟的各項(xiàng)預(yù)售銷售成績不菲。而從11月1日開門紅之日起,許多品牌已經(jīng)開啟了爆單模式,從電器日用到美妝護(hù)膚,從手機(jī)數(shù)碼到生鮮食品,京東都為國內(nèi)消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)選擇。今年份“京東11.11區(qū)域消費(fèi)報告”已新鮮出爐,報告中詳細(xì)統(tǒng)計了今年11.11期間全國各地市的多項(xiàng)銷售數(shù)據(jù),在各省市強(qiáng)勁的購買力數(shù)據(jù)中,云南省的11.11消費(fèi)頗具特色。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,2020年京東11.11期間,云南省購買力排名位居全國第24位,成交額同比增長表現(xiàn)迅猛。從銷量來看,該省熱銷產(chǎn)品TOP5為:手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、運(yùn)動戶外、家居日用;可看出該省消費(fèi)特色是家居消費(fèi)趨于復(fù)蘇。
從區(qū)域劃分來看,云南省購買力最強(qiáng)的城區(qū)為:昆明市、大理州、曲靖市;購買力最強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為:巍山彝族回族自治縣、大理市、安寧市。而從下單金額來看,云南黑馬城市為大理白族自治州。與此同時,根據(jù)云南省用戶畫像顯示,全省用戶中女性占比42%,35歲以下用戶占比65%。
昆明作為省會城市,其消費(fèi)力的強(qiáng)勁首屈一指,成交額占全省三分之一左右,除3C類操持高增長外,大家電的消費(fèi)恢復(fù)意味著樓市在一定程度上復(fù)蘇,而小家電的需求的持續(xù)高漲則意味著人們在疫后對生活品質(zhì)的進(jìn)一步追求。
此外酒類、寵物、汽車用品、珠寶首飾、家庭清潔等品類的消費(fèi)也同比得到大幅的增長。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中,56歲以上人群同比增長30%以上,說明這個年齡的人群日益習(xí)慣線上消費(fèi),京東超市和生鮮商品最受歡迎;而年輕人則更喜歡智能、黑科技商品。
云南高校眾多,尤其在昆明更是教育重鎮(zhèn),今年11.11以來高校學(xué)生消費(fèi)增長高于全省平均值20%以上,學(xué)生們的消費(fèi)集中在手機(jī)和電腦,但值得指出的是,運(yùn)動鞋、包、食品飲料、生鮮、生活電器、個護(hù)健康成為學(xué)生消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
在下沉市場中,云南省同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁,拍賣類商品成交額同比增長7倍,云南低線級城市成交額同比增長39.4%。2020年京東升級“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”時效提升計劃,面向低線城市及重點(diǎn)縣鎮(zhèn)繼續(xù)布局物流新基建,創(chuàng)新倉儲模式,提升縣鎮(zhèn)村三級物流觸達(dá)能力和服務(wù)時效,推動城鄉(xiāng)物流普惠,再塑中國消費(fèi)者物流新的體驗(yàn)和標(biāo)桿。
在年初抗擊疫情的行動中,京東全面開放多年來鍛造的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、服務(wù)等核心能力,累計投入超過15億元用于抗疫情、保民生、撐經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)。以新通路、扶貧助農(nóng)戰(zhàn)略推進(jìn)下沉市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并通過物流、金融雙布局完善京東下沉市場全產(chǎn)業(yè)鏈。這成為京東服務(wù)下沉市場的重要保障之一。
云南省特色農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)品TOP5為:茉莉花茶(成交額同比增長11.13倍)、山竹(成交額同比增長10.64)、木瓜(成交額同比增長7.74倍)、百香果(成交額同比增長6.83倍)、、芒果(成交額同比增長6倍)。老字號上行產(chǎn)品TOP5為德和(成交額同比增長3.5倍)、云南白藥(成交額同比增長265%)、梅花牌(成交額同比增長212%)、鳳牌(成交額同比增長120%)、騰藥(成交額同比增長65%)。云南省因受長三角產(chǎn)業(yè)帶輻射,拉動相關(guān)領(lǐng)域電器及零售商品的上行。
目前,京東物流在全國布局了530多個農(nóng)特產(chǎn)地,通過整合供應(yīng)鏈物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源,充分發(fā)揮“物流+商流”的一體化服務(wù)優(yōu)勢,為更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行注入澎湃動力。
云南省主要品牌在京東11.11的火爆銷售數(shù)據(jù)說明,在電商平臺整合用戶需求驅(qū)動、京東物流加速商品運(yùn)轉(zhuǎn)、京東數(shù)科金融支持升級等舉措下,京東全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的零售新基建,助力打造的新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶下正在崛起,并進(jìn)一步成為推動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)。
在京東針對下沉市場的多年努力布局下,云南省的下沉市場在今年表現(xiàn)勢頭強(qiáng)勁。而在京東C2M技術(shù)的加持下,云南也正逐步走入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,特色花茶瓜果銷量不斷攀升。在助力全國消費(fèi)市場積極轉(zhuǎn)型、上行的道路上,京東始終在努力。（昆明信息港）
