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“我打了一個(gè)飛的,從臺(tái)北飛昆明,專程來(lái)坐這架可愛(ài)無(wú)比的迪士尼‘達(dá)菲·聯(lián)盟號(hào)’主題飛機(jī),就連辦登機(jī)牌也像在上海迪士尼樂(lè)園大門口!”8月12日,旅游類微信公眾號(hào)主理人“帶上屁孩去旅行”的作者在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)不停按下快門。當(dāng)天,她以此內(nèi)容為主題的文章發(fā)布不久就吸引了近萬(wàn)名閱讀者。
令她心馳神往的,是首架中國(guó)東方航空和上海迪士尼度假區(qū)推出的“達(dá)菲”主題彩繪飛機(jī)。8月12日,飛機(jī)從昆明飛往上海,成為迪士尼IP(intellectual property知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán))與云南旅游合作的一次全新試水。當(dāng)“達(dá)菲”遇上昆明,擦出了這個(gè)暑期旅游閃亮的火花。
航空+IP,創(chuàng)造空地沉浸體驗(yàn)
能搭乘“達(dá)菲·聯(lián)盟號(hào)”首航班機(jī)翱翔于藍(lán)天,對(duì)于喜愛(ài)“達(dá)菲和朋友們”的粉絲來(lái)說(shuō),就如過(guò)節(jié)般興奮。
“達(dá)菲和朋友們”是迪士尼打造的文化和旅游IP之一?！斑_(dá)菲”是經(jīng)典迪士尼人物米妮縫制給米奇、并陪伴他航海遠(yuǎn)行的泰迪熊。以此衍生的雪莉玫、杰拉多尼和星黛露等“萌友”形象,組成了“達(dá)菲和朋友們”的友誼聯(lián)盟,它們都深受全球迪士尼粉絲的喜愛(ài)。
此次在昆明亮相的“達(dá)菲”主題飛機(jī)是第4架上海迪士尼度假區(qū)和其企業(yè)聯(lián)盟合作伙伴中國(guó)東方航空攜手推出的主題飛機(jī),也是為了配合9月在上海迪士尼度假區(qū)舉行的“達(dá)菲主題月”而特別噴繪的。
是什么讓當(dāng)天登上首航航班的乘客一直發(fā)出“哇”的驚喜叫聲?無(wú)論是定制的“達(dá)菲”登機(jī)牌、頭戴“達(dá)菲”系列頭箍的機(jī)組成員,還是飛機(jī)上彩繪版座椅頭靠、小桌板、行李架、“達(dá)菲”公仔、小熊面包、主題接駁車等都讓提前預(yù)定這架航班或“意外”登上這趟航班的乘客們心花怒放。
中國(guó)東方航空自2016年與迪士尼建立聯(lián)盟關(guān)系以來(lái),開(kāi)發(fā)了一系列IP為主打的旅游產(chǎn)品。其中包括在官網(wǎng)首頁(yè)開(kāi)設(shè)迪士尼專區(qū),提供全球多個(gè)迪士尼目的地的信息查詢及介紹,機(jī)票與迪士尼資源打包銷售等。此前,兩家公司攜手打造的“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”“玩具總動(dòng)員·歡樂(lè)假日號(hào)”以及米奇米尼為主題的彩繪飛機(jī)都受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
“達(dá)菲·聯(lián)盟號(hào)”的主題發(fā)布儀式為昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)營(yíng)造了夢(mèng)幻的一天。上海迪士尼度假區(qū)首席財(cái)務(wù)官兼財(cái)務(wù)副總裁施楠談到,主題彩繪機(jī)不僅僅是旅程的開(kāi)始,更代表旅程的延續(xù)。IP形象是連接消費(fèi)者夢(mèng)想的支撐點(diǎn),而旅程是豐富夢(mèng)想的承載體,IP與旅程結(jié)合,將帶來(lái)無(wú)限精彩。
多次打卡上海迪士尼樂(lè)園的首航媒體體驗(yàn)官、《瀟湘晨報(bào)》記者周曉晶表示,新玩法背后蘊(yùn)藏著當(dāng)下IP和旅游融合的邏輯,那就是從純“打卡”式的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到更重視前端體驗(yàn)和粉絲黏度。
“達(dá)菲”把它的粉絲帶到了昆明,這對(duì)正在推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的云南來(lái)說(shuō)是一次非同尋常的亮相,同時(shí),航空+IP的新玩法對(duì)文旅融合發(fā)展的云南來(lái)說(shuō)也是一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
暑期+樂(lè)園,IP引領(lǐng)夢(mèng)幻體驗(yàn)
對(duì)于不同年齡、職業(yè)和地域的游客來(lái)說(shuō),主題公園的魅力是多面的,其中,IP引領(lǐng)的夢(mèng)幻體驗(yàn),這是獨(dú)特的旅行之樂(lè)。今年暑期,“達(dá)菲”主題飛機(jī)把上海迪士尼度假區(qū)濃墨重彩地推介給云南游客,它帶來(lái)的吸粉效果與眾不同。
云南省導(dǎo)游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、昆明市導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李偉作為迪士尼旗下漫威系列的粉絲,對(duì)迪士尼IP形象如數(shù)家珍,他認(rèn)為主題公園的暑期效應(yīng)顯而易見(jiàn)?！氨M管暑期是旅游交通、住宿成本較高的一個(gè)時(shí)段,但以孩子為中心的親子出游產(chǎn)品從來(lái)不擔(dān)心銷量?！?/p>
8月12日23時(shí),記者觀察到,上海迪士尼度假區(qū)玩具總動(dòng)員主題酒店的前臺(tái)仍然是人頭攢動(dòng),其中最重要的人群就是家庭團(tuán)體。而在度假區(qū),不少“必玩”項(xiàng)目更是需要排隊(duì)1至2小時(shí),暑期和主題樂(lè)園碰撞出與天氣一樣火熱的場(chǎng)面。
“達(dá)菲”成為今年暑期上海迪士尼度假區(qū)的營(yíng)銷代言人之一。以昆明為起點(diǎn)的彩繪機(jī)首航,創(chuàng)造的旅游營(yíng)銷效果不可估量。李偉估算,以昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)為例,旅客年吞吐量目前超過(guò)4700萬(wàn)人次,彩繪機(jī)在機(jī)隊(duì)中形成的視覺(jué)沖擊力和新鮮感可輻射數(shù)量巨大的游客。加之抖音、微博、微信等社交媒體的聚集宣傳,彩繪機(jī)以及它帶來(lái)的一系列附加鏈將IP的價(jià)值進(jìn)行了深度強(qiáng)化。
在上海迪士尼度假區(qū),雖然頂著30多度的高溫,當(dāng)經(jīng)典的IP形象在花車巡游中一一亮相時(shí),各個(gè)年齡層的游客跟著音樂(lè)盡情搖擺歡呼?！拔沂菦_著‘創(chuàng)極速光輪’這個(gè)在全世界迪士尼里獨(dú)有的游樂(lè)項(xiàng)目而來(lái)的。在數(shù)字化的氛圍中,我仿佛穿梭到了電影《創(chuàng):戰(zhàn)紀(jì)》中驚險(xiǎn)而刺激的場(chǎng)景,作為影迷,值了!”云南游客廖思銳說(shuō),隨著滬昆高鐵的開(kāi)通以及航線的多樣化選擇,暑期帶著家人沉浸在主題公園里,并邂逅自己喜歡的IP,是許多人的心愿。
云南+上海,旅游合作“達(dá)菲”牽線
云南和上海的旅游互補(bǔ)性強(qiáng),兩地旅游營(yíng)銷交流互動(dòng)密切。云南的秀美風(fēng)光、民族風(fēng)情、文化資源一直被上海游客所向往,而上海的都市旅游已經(jīng)逐漸形成了融都市風(fēng)光、都市文化和都市商業(yè)為一體的海派旅游特色。
李偉回憶,滇滬旅游開(kāi)啟全面互動(dòng)的一個(gè)標(biāo)志性里程碑是2005年春秋航空作為中國(guó)首個(gè)民營(yíng)低成本航空公司開(kāi)通滬滇航線。此后,云南游客以更低廉的交通成本游玩華東經(jīng)典線路。而兩地高鐵的聯(lián)通,更催生了“航空+高鐵+租車+酒店/民宿”等當(dāng)下最流行的自由組合出游產(chǎn)品,滇滬游客的“游覽圈”都在相應(yīng)擴(kuò)大。
對(duì)于云南游客來(lái)說(shuō),中老年人偏向傳統(tǒng)的外灘、城隍廟以及體驗(yàn)“大白兔”“縫紉機(jī)”為代表的懷舊上海之旅,而年輕人更喜歡感受“魔都”的繁華和現(xiàn)代。對(duì)于上海游客來(lái)說(shuō),云南的康養(yǎng)休閑目的地和經(jīng)典滇西線路一直備受青睞。
借著“達(dá)菲”的熱度,東方航空云南有限公司推出了昆明直飛上海自由行“機(jī)票+酒店”的組合,邀請(qǐng)用戶9月來(lái)一場(chǎng)錯(cuò)峰出游。據(jù)介紹,以東航為例,滇滬航線每天有23班,云南游客在全天多個(gè)時(shí)段可乘坐飛機(jī)飛往上海。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,7月1日至8月13日,東方航空云南有限公司承運(yùn)昆明至上海虹橋航班343班,承運(yùn)旅客5萬(wàn)人次。
“這趟夢(mèng)幻的行程才剛剛開(kāi)始,敬請(qǐng)期待!”正如東方航空云南有限公司副總經(jīng)理馬毅發(fā)出的邀請(qǐng)一樣,滇滬兩地的旅游合作會(huì)隨著新業(yè)態(tài)的層出不窮而活力四射。(云南日?qǐng)?bào) 記者王歡 文/圖)
