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“創(chuàng)意云南”2019文化產業(yè)博覽會（下稱文博會）在近期落下帷幕，本屆文博會以“文化融合發(fā)展創(chuàng)意提升價值”為主題，在為期5天的展期中，全面展示了我省文化產業(yè)新成就和新態(tài)勢，呈現(xiàn)了一場文化交流的盛會。
昆明五華區(qū)展位融入多種數(shù)字互動體驗技術。供圖
近年來，文博會緊跟互聯(lián)網的發(fā)展腳步，運用數(shù)字技術，從報道宣傳、現(xiàn)場展示、視頻傳播、商品交易、市民互動等方面不斷進行創(chuàng)新探索，將過去局限于線下展覽展示的文博會逐漸轉變?yōu)榫€上線下相結合的“立體式”文博會。
2019文博會在打造“數(shù)字+文博會”方面，更是取得了顯著提升，為市民呈現(xiàn)了一場全體驗、全移動、全互動的文博會，充分體現(xiàn)了“文化融合發(fā)展 創(chuàng)意提升價值”的主題內涵。
亮點一：新增網上售票，便利互民
購票方法。供圖
在展會門票的發(fā)售上，創(chuàng)意云南2019文化產業(yè)博覽會首次采用了線上購票的方式發(fā)售門票。7月22日上午10點，正式開通線上購票渠道。市民通過春城晚報-開屏新聞自主開發(fā)的微信小程序“開屏文博會”即可完成線上購票，現(xiàn)場憑系統(tǒng)自動發(fā)放的入場二維碼即可掃碼入場，極大地減少了觀眾購票、驗票時花費的時間，讓市民更方便、快速地進入會場，讓更多人體驗數(shù)字帶來的生活便捷。
截止到8月12日中午12點，共有180000余人登陸“開屏文博會”，進一步擴大了本次展會的影響力。通過網上售票方式，產生了2000余張門票訂單，展期每天的客流也大幅增長。
亮點二：線上逛展，文創(chuàng)產品“買買買”
開幕式非洲鼓表演。云南日報記者 張彤 楊崢 陳飛/攝
文博會開幕當天正值工作日，很多市民無法第一時間到現(xiàn)場觀展。文博會組委會通過春城晚報-開屏新聞客戶端對開幕當天的盛況進行了長達90分鐘的直播，并在春城晚報官方微對直播進行引流。在主播和組委會工作人員的引導下，很多市民跟隨者開屏新聞的直播第一時間來到了文博會現(xiàn)場，“逛”完了主會場7個展館，“看”了激動人心的千人鼓舞表演。
“開屏文博會”小程序。供圖
不能到場的市民，除了線上逛展外，還能通過 “開屏文博會”小程序“買買買”。為了進一步豐富“線上”文博會的內涵，提高展會的豐富性和市民的參與度，和線下展會互為補充，“開屏文博會”小程序搭建了拍賣功能，這也是云南文化產業(yè)在線上拍賣領域的首次嘗試。通過文創(chuàng)產品的線上拍賣活動，定時低價開搶“撿漏”，讓無法到場的市民再線上也能參與文博會產品的“秒殺”。
據了解，為了打響云南省文化產業(yè)線上拍賣的第一炮，“開屏文博會”充分發(fā)動各線上推廣渠道，線下則積極走訪，與各參展商進行接洽，并成功與120余名商家達成合作意向。文博會的5天時間內，近50款極具云南特色的文創(chuàng)精品一一上線，拍品涵蓋名茶、精美茶具、手工飾品、字帖、手寫板和民族飾品、手工藝品等，吸引了數(shù)萬市民的熱情參與。
這一功能的實現(xiàn)，對云南的文創(chuàng)精品和優(yōu)秀品牌在線上進行了更好的展示和宣傳，進一步拓展了其商業(yè)價值的可能性，為市民和參展商帶來了一場“文化+展會+互聯(lián)網”的嘉年華。
亮點三：“網紅”直播為云南文創(chuàng)產品“帶貨”
網紅直播大賽現(xiàn)場。昆明廣告產業(yè)園運營公司供圖
直播營銷為電商產業(yè)發(fā)展打開了新的局面，以其強大的傳播性、互動性和廣泛的受眾性，成為電子商務的標配。
今年是5G時代的元年，“創(chuàng)意云南2019文博會網紅直播營銷大賽”借助文博會的影響力和號召力，通過“文創(chuàng)+網紅+直播”的營銷模式，利用網紅粉絲經濟，為云南文創(chuàng)產品的數(shù)字營銷探索新路徑、構建新渠道，不再是只有現(xiàn)場售賣的單方面模式，有效運用淘寶直播銷售方式，使全國各地的市民都可通過網絡購買，大力提高了本屆文博會文創(chuàng)產品的銷售量。
8月8日，“創(chuàng)意云南2019文博會網紅直播營銷大賽”在文博會上正式啟動，在為期3天的比賽中，主播們充分利用自身專業(yè)優(yōu)勢，不斷刷新銷售記錄，帶貨商品包括云南特色工藝品、文創(chuàng)產品、綠色農產品、化妝品等近70款產品，累計銷售量1535件，平均每場帶貨將近1萬元，累計銷售額十萬余元。
文博會還聯(lián)合都市頻道和公共頻道為展會推送網絡直播和實時消息，都市頻道上進行了共11場次的網絡直播，累計觀看人數(shù)共計318309人，平均每場網絡直播就有近三萬人觀看；公共頻道總共推送56條圖文及視頻，其中公眾號微刊發(fā)布11條，短視頻推送21條，都市條形碼新聞6條，條形碼官方微博發(fā)布18條，通過線上完整的推送方式為觀眾展示了文博會的云南普洱茶、云南特色手工工藝品、文創(chuàng)產品等各類亮點內容，讓觀眾在家就能全面了解文博會。
文博會網紅直播間。供圖
通過舉辦創(chuàng)意云南2019文博會網紅直播營銷大賽，為云南文創(chuàng)產品的數(shù)字營銷探索了新路徑、構建了新渠道，深入挖掘出云南綠色食品和文創(chuàng)產品的品牌價值，傳揚云南文化產品的豐富成果；發(fā)現(xiàn)網紅直播人才，做好直播人才的培育和儲備，為云南直播電商發(fā)展做好人才聚集；更好的引導商家企業(yè)，應用并掌握直播新電商的技巧方法，讓直播為企業(yè)發(fā)展賦能。
亮點四：現(xiàn)場觀眾直播互動
展會期間，觀眾可在現(xiàn)場通過掃描二維碼瀏覽大會微官網，查看展會介紹、展館分布、展會動態(tài)、照片直播、展會直播、交通路線、全場導航等服務。在七號館的門口有一個大屏幕，滾動播放直播照片，現(xiàn)場的觀眾可通過大屏幕上看自己，另外在微官網的直播相冊也有一個“找自己”功能。
本次文博會服務商海南火吧時代科技有限公司還為觀眾提供了照片直播互動，結合最先進的人臉識別技術，通過觀眾自主上傳正面照，系統(tǒng)將從云相冊中自動找出所有的相關照片；通過火吧時代科技的后臺遠程修圖技術，完成一張精修圖片只需要3-5分鐘，為觀眾提供及時且優(yōu)質的照片直播服務，體驗全新信息化、數(shù)據化和智能化的服務。
AR、VR技術制作的昆明官渡古鎮(zhèn)景區(qū)。張興仕 李應潤/供圖
云南文化產業(yè)博覽會從2013年至今已成功舉辦了七屆，文博會上優(yōu)秀的文化成果、重大的文產項目、精美的工藝美術品，充分展現(xiàn)了云南豐富的民族文化資源，為區(qū)域合作、招商引資、企業(yè)宣傳、產品營銷、品牌培育搭建了有效平臺。
本屆文博會通過數(shù)字技術的全面運用使得展會更貼近方便觀眾、更全面周到地服務參展商，完美實現(xiàn)文博會線上線下一體化模式，創(chuàng)造出一個目前為止最具文化魅力和特色的文化產業(yè)博覽會，助力云南文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。
