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提起南京你會(huì)想到什么?是六朝古都、十朝都會(huì)的歷史文化底蘊(yùn)?是鐘靈毓秀的鐘山風(fēng)景、繁花似錦的秦淮風(fēng)光?亦或是聞名中外的鴨血粉絲湯,和南京人樂(lè)觀大氣、熱情爽快的性格?
在抖音上,南京也一直是網(wǎng)友們喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來(lái)與南京相關(guān)的抖音視頻有262萬(wàn)條,總播放量達(dá)到196億次。
12月24日,“古今繁華 Dou在南京”線下發(fā)布會(huì)在南京舉辦。抖音和南京市委網(wǎng)信辦宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,將利用新技術(shù)、新傳播,借助抖音平臺(tái)及短視頻形式全方位立體化地展示南京城市形象,共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片。
南京城市抖音號(hào)集體入駐儀式(左起依次為:南京市文廣新局副局長(zhǎng)徐莉莉,南京市旅游委副主任黃琴,字節(jié)跳動(dòng)副總裁陳志鋒,中共南京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳勇,中共南京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任王德生,字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)總監(jiān)楊繼斌,字節(jié)跳動(dòng)政務(wù)號(hào)合作總經(jīng)理李琳
南京相關(guān)抖音視頻數(shù)262萬(wàn),播放量超196億
江南佳麗地,金陵帝王州,謝朓的詩(shī)句描繪了古都南京的美麗和繁榮。古今交融,最美是南京。南京作為“創(chuàng)新名城,美麗古都”,有著近2500年的建城史,既是一座底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城,也是一座充滿活力的現(xiàn)代創(chuàng)新之城。
南京與抖音緣分不淺,今年王力宏將偶然為南京寫(xiě)下的歌曲《南京,南京》的19秒小樣上傳到抖音,沒(méi)想到意外走紅。超過(guò)15萬(wàn)網(wǎng)友在抖音上用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風(fēng)貌的視頻,相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。
字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)總監(jiān)楊繼斌介紹,抖音上與南京相關(guān)的短視頻內(nèi)容,涵蓋了城市發(fā)展的方方面面,包括美麗古都、旅游文化、非遺創(chuàng)承、科技創(chuàng)新等等。在網(wǎng)友的參與、分享和點(diǎn)贊下,南京的鐘山風(fēng)景、秦淮河、明城墻、老門(mén)東、棲霞山等珍貴遺存及風(fēng)景名勝,云錦、白局、古琴、絨花等非遺文化,鴨血粉絲湯、鹽水鴨等美食紛紛,通過(guò)短視頻的形式,紛紛被捧成了網(wǎng)紅,獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來(lái)抖音網(wǎng)友們發(fā)出的和南京相關(guān)的視頻總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了262萬(wàn)條,總播放量超過(guò)196億次,而這個(gè)數(shù)據(jù)如今還在不斷攀升。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁陳志鋒表示,這個(gè)令人驚嘆的播放量不僅體現(xiàn)了人們對(duì)這座城市的深深喜愛(ài),更重要的是通過(guò)抖音和短視頻,提高了城市形象的可辨識(shí)度、飽滿度和鮮活度,南京城市形象在網(wǎng)民眼中更加立體。正是通過(guò)深入和下沉到城市生活的方方面面,抖音幫助更多人發(fā)現(xiàn)了南京更深層次的美好。
城市抖音號(hào)集體入駐,助力南京城市形象傳播
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),包括南京發(fā)布在內(nèi)的政務(wù)、文化、旅游、媒體等行業(yè)50余家單位集體入駐抖音。合作雙方希望能通過(guò)創(chuàng)新傳播手段,拓展和豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣傳的短視頻傳播矩陣,推出一批拍攝質(zhì)量高、內(nèi)容形態(tài)活、社會(huì)影響大的短視頻產(chǎn)品,進(jìn)一步傳播和擴(kuò)大南京城市形象的知名度和美譽(yù)度。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁陳志鋒(左),中共南京市委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任王德生(右)
前期,抖音與南京聯(lián)合開(kāi)展了“古今繁華 DOU在南京”短視頻宣傳推廣活動(dòng)。為了體現(xiàn)南京的青春活力,活動(dòng)雙方設(shè)計(jì)了“穩(wěn)中帶甩玩南京”話題,策劃制作一批原創(chuàng)精彩短視頻,吸引網(wǎng)友廣泛參與制作打卡,寓意歡迎廣大網(wǎng)友以一種輕松頑皮的心態(tài)來(lái)南京游玩?；顒?dòng)11月24日上線以來(lái),南京迅速成為熱點(diǎn)。據(jù)悉短短5天時(shí)間,活動(dòng)話題頁(yè)面視頻播放總量就突破了20億。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),它刷新了抖音城市推廣活動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。對(duì)于南京來(lái)說(shuō),通過(guò)這次宣傳嘗試充分感受到短視頻助力城市形象宣傳的巨大作用。
抖音上,南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是受到了網(wǎng)友們的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。其中南京剪紙、南京云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝、中國(guó)古琴金陵琴派被列入了人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,共有11項(xiàng)列入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。這次的抖音話題挑戰(zhàn)中,不少短視頻都展示了的南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),也吸引了不少年輕網(wǎng)友的興趣。
除了展示吃喝玩樂(lè)行,南京科技創(chuàng)新成果亮點(diǎn)也將借助短視頻平臺(tái)推出。比如圖靈獎(jiǎng)得主姚期智院士,他率領(lǐng)清華團(tuán)隊(duì)組建了南京圖靈人工智能研究院,成為引領(lǐng)南京人工智能發(fā)展的新引擎。為了展現(xiàn)南京的科技實(shí)力,抖音擬與南京人工智能高等研究院合作完成一支向人們介紹AI及圖靈實(shí)驗(yàn)的H5小游戲,寓教于樂(lè)的同時(shí),也展示南京作為智慧城市的重要一面。
技術(shù)助力文化名城,全方位展示城市之美
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻已成為新媒體流量的重要入口和發(fā)展風(fēng)口。短視頻的特性,使城市形象傳播呈現(xiàn)出全民參與的新玩法。目前,抖音在國(guó)內(nèi)有2億日活躍用戶、4億月活躍用戶。字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)總監(jiān)楊繼斌表示,對(duì)于一座城市而言,通過(guò)抖音這樣年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性,挖掘有本地特色的文化素材,用自下而上而方式打造城市口碑,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁陳志鋒表示,相信在雙方的共同努力下,一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交融的南京將成為無(wú)數(shù)人羨慕和向往的地方,也一定會(huì)有越來(lái)越多的人因?yàn)槎兑舳鴣?lái)到南京,在這里記錄時(shí)代發(fā)展,記錄自己的美好生活。
借助抖音平臺(tái)及短視頻形式全方位立體化地展示南京城市形象,實(shí)現(xiàn)全民記錄、全民分享、全民參與,讓更多人充分感受到南京這座歷史文化名城的美麗形象、文化內(nèi)涵和創(chuàng)新活力。下一步,南京宣傳、網(wǎng)信部門(mén)將牽頭搭臺(tái),協(xié)調(diào)全市宣傳文化系統(tǒng)、各媒體單位,發(fā)揮全社會(huì)力量共同推進(jìn)短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)。通過(guò)活動(dòng)開(kāi)展、議題設(shè)置、幫助推送、激勵(lì)機(jī)制、專項(xiàng)挑戰(zhàn)賽、培訓(xùn)扶持等多種舉措,做大做強(qiáng)南京短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè),預(yù)計(jì)明年南京將推出一批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品。
