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?11月30日,由“BMW 中國(guó)文化之旅”與“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”聯(lián)合舉辦,2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院盛大開(kāi)幕。成果展開(kāi)幕式上,“BMW 中國(guó)文化之旅”發(fā)布了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的“玉樹(shù)印象”公益產(chǎn)品等一系列BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)轉(zhuǎn)化成果。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官 魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)上致辭。
?除“玉樹(shù)印象”之外,“BMW中國(guó)文化之旅”還推出了《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》,并攜手三聯(lián)韜奮書店,在北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯共同打造“非遺快閃櫥窗”,促進(jìn)非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的使用與消費(fèi)。
?華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)表示:“作為BMW標(biāo)志性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目,‘BMW中國(guó)文化之旅’在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念指導(dǎo)下,以‘賦能’為手段,以創(chuàng)造‘共享價(jià)值’為目標(biāo),搭建‘聯(lián)結(jié)’社會(huì)資源及各相關(guān)方的平臺(tái)。2018年,‘BMW中國(guó)文化之旅’以創(chuàng)新思維探索非遺領(lǐng)域的社會(huì)成果轉(zhuǎn)化,并以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)家‘文化扶貧’政策的落地,完美詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念?！?/p>
2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成果 - “玉樹(shù)印象”系列公益產(chǎn)品正式發(fā)布。
?今年,“BMW中國(guó)文化之旅”攜手社會(huì)企業(yè)SHOKAY與玉樹(shù)牧民合作社,共同創(chuàng)作的“玉樹(shù)印象”公益產(chǎn)品于11月30日正式發(fā)布?！坝駱?shù)印象”系列共計(jì)40余款產(chǎn)品,包含時(shí)尚家居用品和2019年春季成衣兩類,涵蓋機(jī)器紡織的防火毯、圍巾、服裝等,及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等,產(chǎn)品采用藏區(qū)常見(jiàn)的牦牛絨為原材料,并融入玉樹(shù)非遺手工編織技藝。“玉樹(shù)印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷售,BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點(diǎn)在玉樹(shù)采購(gòu)牦牛絨,并將產(chǎn)品的部分利潤(rùn)返還玉樹(shù)牧民合作社,幫助當(dāng)?shù)啬撩駵p輕對(duì)蟲(chóng)草經(jīng)濟(jì)的生計(jì)依賴,以可持續(xù)的生計(jì)模式脫貧。
?此外,“BMW中國(guó)文化之旅”于11月29日至12月1日,攜手三聯(lián)韜奮書店在北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯打造“非遺快閃櫥窗”,展示來(lái)自青海玉樹(shù)、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區(qū)的非遺創(chuàng)意品。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官 魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記 馬賽教授 共同為2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展揭幕。
?2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展于11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費(fèi)開(kāi)放。作為2018“BMW中國(guó)文化之旅”系列活動(dòng)的收官之作,成果展邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地,尤其是四川大涼山和北川、陜西寧強(qiáng)等地區(qū)的50多位非遺傳承人,以都市年輕人喜愛(ài)的非遺展演、互動(dòng)體驗(yàn)等形式,集中展示具有非遺之美的創(chuàng)意生活方式。
?繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國(guó)文化之旅四川非遺旅游攻略》《BMW中國(guó)文化之旅湖南非遺旅游攻略》之后,“BMW中國(guó)文化之旅”今年繼續(xù)推出《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》,于11月30日正式上線。這一圖文并茂的旅游攻略,帶領(lǐng)旅行者走進(jìn)隱逸淳樸的玉樹(shù)州,展示這一秘境獨(dú)特的高原風(fēng)貌與種類豐富的(非)物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然景觀等,致力于推動(dòng)玉樹(shù)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展,并探索文化扶貧的創(chuàng)新模式。
